泰国香米在中国市场的营销策略研究

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1、学校代码：10036剖矽}芗亏f节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士专业学位论文泰国香米在中国市场的营销策略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：营销管理作者：周培坚(泰国)指导教师：‘熊伟教授论文日期：二。一二年五月ResearchontheMarketingStrategyofThaiFragrantRiceinChinaMarket学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研

2、究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：同傍坚．9312年9-月f9日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校

3、有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：J嬲旦导师签名：日7厂一，／月歹f年(、眩引影皇7摘要“民以食为天”，大米作为粮食的基础之一，不仅关系到消费者的切身利益和健康，还关系到社会的繁荣与稳定，其经济含义非常之大。随着全国温饱问题的解决，城镇居民向小康生活水平发展，消费者对大米的关心不仅是吃饱问题，还关

4、心健康、安全、营养问题。这意味着大米已经慢慢的走进新时代，也是意味着高端大米时代的到来。泰国大米是泰国的主要出口农产品之一，它以粒形修长和蒸煮后香味扑鼻著称，其优良品质享誉世界。根据美国农业部的统计数据，2010年，泰国大米出口量达1000万吨，占全球出口量的31．58％排在世界第一位。中国进口的大米几乎都是泰国香米，泰国香米2002年开始进入中国市场，从2005年垄断国内高端米市场。2010年进口达26．5万吨，大概占中国总进口量的85％，很大部分被珠三角销售，其余的主要在北京、上海、厦门等发达地区销售。在如

5、此良好的市场环境下，如何把握机会，如何制定合理的营销战略，在中国大米市场强取市场份额，是每个泰国大米出口公司的重要问题。本文基于此，通过泰国香米在中国市场的营销战略的研究，为泰国大米出口公司提供一定的指导和帮助。本文从结构上分为六部分。第一部分介绍了论文的研究目的与意义，并简单描述了本文的主要研究内容和研究方法。第二部分首先介绍了泰国香米简介，包括泰国大米的产需情况，接着分析了泰国香米在中国市场的营销环境。第三部分对泰国香米在中国市场的营销战略进行制定。通过中国大米市场细分分析，选择泰国香米的目标市场，进行了泰

6、国香米市场定位。第四部分制定了泰国香米在中国市场的营销组合策略。第五章为泰国香米在中国市场的假米事件。第六章为结论。关键词营销策略，营销组合，泰国香米Abstract“Eatingcomesfirst”RiceiSoneofthemostimportantfood．iSnotonlyrelatedtotheinterestsofconsumersandhealth，botalsorelatedtothesocialprosperityandstability,anditseconomicimplications

7、verylarge．Withthenationalfoodproblemshasbeensolved，Chineseconsumersstandardsaredevelopingtothenextlevel，consumerdon’thavetoconcernaboutwilltheygetriceanymore，buttheyconcernabouthowtheycangetthehealthy,safetyandnutritionrice．Thismeansthatthericeindustryisslow

8、lymovingintothenewera．andalSOmeansthattheeraofhigh-endricehasbegun．RiceisamajorexportproductinThailand，slendershape，andtheuniquefragrantsmell。knownforitsexcellentqualityofworld-renownedrice．Acco