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1、题目：基于体验营销的旅游新产品营销策略研究院系名称:学生姓名:指导教师:专业班级：学号：教师职称：摘要体验经济是继农业经济、工业经济、和服务经济Z后的第四个经济发展阶段,它把体验作为一种经济提供无的经济模式，它的到来在世界范围内引起了强烈反响。同时，由于人们对个性化的追求越来越强烈以及旅游行业竞争的愈发激烈，很多专项旅游业应运而生，如农业旅游、生态旅游、会议旅游、体育旅游等，乡村旅游也展于其中的一支。乡村旅游作为一种古老而又新颖的旅游形式，越来越多地受到人们的关注。而体验营销作为一种新的营销模式也逐渐被应用到生产、流通、服务性行业中。将体验营销这种模式应用在乡村旅游中将会对乡村旅游产牛
2、很好的协同和提升作用。本文在需求导向的营销理念的指导下，将体验营销这一营销学领域新产生的营销观念进行了系统化的整理和研究，并在构建体验营销理论平台的基础上，描述了旅游体验营销的定义和特点，阐述了实施旅游体验营销的必要性。并从感官营销、感受营销、思考营销、行动营销和关联营销等方面，提出了乡村旅游的营销策略。最后，本文选取济南南部山区的乡村旅游作为具体的研究对象，在对现有旅游产品的简耍介绍的基础上，客观分析了发展现状及存在问题，并有针对性地提出了乡村旅游新产品营销策略的对策和建议。关键词：体验营销乡村旅游营销策略TitleResearchofMarketingStrategyofTouri
3、smNewProductBasedontheExperienceMarketingAbstractExperienceeconomyisthefourthstageofeconomicdevelopmentcomingaftertheagriculturaleconomy,industrialeconomy,andserviceeconomy-Itistosupplytheproductintheformofexperience,whichraisetheintensereactionaroundthewholeworld.Atthesametime,manyparticulartou
4、rismitemsemergeduetothedesireofpeople'spursuingindividualityaswellasthefiercecompetitionoftourism,suchasfarmingtourism,ecologytourism,conferencetourism,vacationtourismandsoon.Ruraltourismisonebranchofit.Ruraltourismisasanancientandnewformoftourism,moreandmoreattention.TheExperientialMarketingasa
5、newmarketingmodelhasgraduallybeenappliedtotheproduction,circulation,theserviceindustry.ExperienceMarketingwillbeappliedtothismodelofruraltourismandwillbeverygoodforruraltourismandenhancetheroleofsynergy.Thearticledescribesthedefinitionandcharacteristicsofexperientialmarketing,setforththeessentia
6、lsofcarryingoutexperientialmarketingintouristbusiness.Basedonthedemand-orientedmarketingphilosophy,thisthesisstudiesandanalyzestheexperientialmarketingtheory.Andtrytoproposethestrategyofruraltourismproduct-developmentonthebasisofexperiencemarketingusingpossibilityandnecessityfromthesensemarketin
7、g,fellmarketing,thoughtmarketing,actionmarketingandmarketingrelatedaspects.Finally,selectthemountainvillagesinsouthernJinantourismasaspecificobjectofstudy.Beonthebasisoftheexistingtourismproductsinabriefdescription,analyzeob
