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1、本科毕业论文题目：我国汽车企业品牌战略研究学院：***************专业：********姓名：********指导老师：*********学号：********目录摘要1关键词1Abstract1前言2一、汽车品牌的含义与发展重要性3（一）何谓品牌3（二）我国汽车企业发展品牌的重要性41、品牌创造价值42、有品牌才有话语权43、缺少品牌将导致产业空心化5二、我国汽车企业品牌发展的现状与问题6（一）政策导向不明确，延误品牌发展良机6（二）老牌国企不作为7（三）新兴企业猛追赶，市场化运作初备竞争力8三、提升品牌力的对策研究10（
2、一）品牌战略定位10（二）渠道构建战略10（三）品牌国际化战略12四、我国汽车企业品牌未来的发展方向13（一）多种手段进行技术积累，形成产品研发力13（二）探索本国特色营销实践，建立品质公信力13（三）积极稳妥开拓海外市场，构筑国际竞争力14（四）把握国际汽车潮流趋势，锻造未来角逐力14五、总结和展望15感谢信.……………………………………………………………………………16参考文献17我国汽车企业品牌战略研究摘要：在经济全球化进程中,我国汽车工业蓬勃发展,汽车对社会的影响日益增强。关于汽车品牌结构战略研究也随之而成为汽车行业品牌研究的热
3、点之一。由于传统理论常常都是一般通行的品牌结构理论,难以准确地体现汽车行业品牌结构战略的特殊性。当前对中国汽车企业品牌战略研究中存在多方面问题与不足，首先是什么是品牌及其品牌的重要性，汽车企业缺少品牌导致产业空心化的问题，作了研究。其次是对汽车企业品牌发展的现状和发展中遇到的问题，结合国内几大汽车企业的发展现状，作了阐述。最后针对品牌力的对策研究问题，提出对品牌力的对策研究采取了相关战略措施，面对我国汽车企业品牌的发展前进如何，也作了研究。关键词：汽车、品牌、发展、研究Abstract:Intheprocessofeconomicglo
4、balization,China'sboomingautoindustry,carshaveagrowingimpactonsociety.StrategicStudyonthestructureofautomobilebrandalsowillbecomeastudyoftheautomotiveindustryoneofthehotbrands.Asthetraditionaltheoryhavealwaysbeenageneralmovementofthebrandstructuretheory,itisdifficulttoac
5、curatelyreflectthestructureoftheautomotiveindustrybrandstrategyforparticularity.Currentcarbrandinchinastrategyresearchanddeficienciesexistinmanyaspects,aboveall,whatistheimportanceofthebrandanditsbrand,carcompaniesledtoalackofbrandhollowingoutofthequestion,wasexamined.Fo
6、llowedbythedevelopmentoftheautomobilebrandstatusandthedevelopmentoftheproblemsencountered,combinedwithseveralmajordomesticautocompaniespresentstateofdevelopmentaselaborated.Countermeasuresagainstthebrandpowerofthefinalresearchquestions,putforwardthebrandpowerofthecounter
7、measurestakenbytherelevantstrategicmeasures,inthefaceofchina'sautoenterprisestodevelopandadvancetothebrand,butalsowereinvestigated.Keywords:car、independentbrands、development、Research19前言入世之后,我国经济逐步融入国际市场,汽车企业面临着更加激烈的竞争环境。这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过品牌竞争来实现。以品牌的经济实力
8、为后盾来分割世界资源、拓展全球市场,将是国际经济运行的一大特点。改革开放20余年,中国经济发展举世瞩目。到2006年,我国GDP已升至世界第三位,贸易总量升至第三位,我国的汽车、彩电、服装、鞋帽等多达100
