汽车企业多品牌战略研究

《汽车企业多品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、张桂萍广告0703070407079指导老师：王路刚教授刘松华助教汽车企业多品牌战略研究2011—5—27当前汽车市场，刀光剑影不成王、便成寇！品牌的作用日益突显，多品牌战略成了继通用、大众等世界汽车巨头之后众多汽车企业共同的选择卷首语2课题研究价值国内外汽车企业多品牌运营分析汽车企业多品牌战略营销研究32134目录一览多品牌战略的理论综述1课题研究价值1.1选题背景1.2研究目的和研究方法1.3研究意义宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场；通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置；五粮液依靠数百个品牌共同作战，成就了白酒行业的霸

2、主地位。可见多品牌战略的重要性。近几年，多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势，研究多品牌战略，取其长，避其短，更好的为汽车行业的发展服务。2多品牌战略的理论综述2.1品牌战略的内涵品牌战略是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果？2多品牌战略的理论综述2.2多品牌战略的内涵单一品牌战略就是企业中所有产品都采用一个品牌来命名。什么是单一品牌战略？多品牌战略其实就是企业对生产的每一种产品都赋予一个新的品牌以此来区别于其它品牌的战略。什么是多品牌战略？供过于求，竞争

3、加剧;消费者需求的差异化明显，市场细分明显多品牌战略是相对于单一品牌而言2多品牌战略的理论综述2.3多品牌战略的优点2.4多品牌战略的不足优点不足2.5多品牌战略的应用应用满足消费者的差异化需求，提高产品的市场份额激发企业内部的活力，提高效率打击竞争对手，保护自己提高企业抗风险的能力难于管理运作成本高，风险大不利于集中力量创大品牌多品牌在不同行业的应用多品牌在不同国家的应用多品牌在企业应用的必备条件3国内外汽车企业多品牌运营分析3.1国内外汽车行业的发展背景3.2国内外汽车企业多品牌发展背景1、世界汽车行业的发展背景2、国外汽车行业的发展背

4、景3、国内汽车行业的发展背景1、国外汽车企业多品牌的发展背景2、国内汽车企业多品牌的发展背景3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势3国内外汽车企业多品牌运营分析3.3国外知名汽车企业多品牌运营分析3.4国内知名汽车企业多品牌运营分析英伦全球鹰帝豪奇瑞开瑞威麟瑞麒4汽车企业多品牌战略营销研究4.1汽车企业实施多品牌战略存在的误区4.2汽车企业实施多品牌战略的关键要素用新的品牌代替弱势品牌企业就可以重新开拓新市场多品牌战略推出越早越好多品牌推出的数量越多越好关键要素企业驾驭复杂管理的能力清晰的市场定位足够的企业实力4汽车企业多品牌战略营销研究4.

5、3汽车企业实施多品牌战略需注意的问题4.4汽车企业实施多品牌战略的特殊性要抓住机遇要注意可持续发展明确各个品牌定位注意品牌内在相关性消费差异大市场容量大价格因素比重大品牌档次认知强服务差异成为竞争要素增加更多的情感因素风险成本高44.6汽车企业多品牌战略的发展展望趋势1趋势2趋势3多品牌营销需更加精确和规范化要优化整合品牌品牌资源要作为企业的长远规划汽车企业多品牌战略营销研究4.5汽车企业实施多品牌战略的营销建议周密的市场调查加强品牌管理营销策略找准差异丰富品牌联想顾客导向的销售渠道科技创新适当收购知名品牌13消费者需求差异大，并具有一定的

6、市场容量雄厚的资金支持多品牌战略应用的必备条件核心企业较高的管理能力关键保障总结14谢谢