北京现代汽车广告投放策略

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1、郑州华信学院本科生毕业论文题目：北京现代汽车广告投放策略指导教师：职称：学生姓名：学号：专业：院（系）：商学院答辩日期：2014年5月10日2014年3月20日郑州华信学院毕业论文北京现代汽车广告投放策略摘要：中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全球汽车产业产生巨大影响。在汽车行业一片大好的背景之下，汽车广告业这一从诞生就势如破竹的产业更是展示了它前所未有的魅力本文对北京现代企业的广告策略进行了分析，分析其广告策略的问题，并且提出了

2、相应的解决对策，目的是要挖掘更多、更新颖、更有效的汽车广告诉求方式，汽车广告这一汽车营销方式在有限的条件下发挥更大的说服消费者、扩大产品知名度的作用。关键词：北京现代汽车；广告；宣传；广告策略郑州华信学院毕业论文北京现代汽车广告投放策略Abstract:Chinaautoindustryafter40yearsofdevelopment，hasbecomeanimportantindustryofthenationaleconomy.Withthecontinuousimprovementofthelevelofeconomicdevelo

3、pmentandcarsbegantoenterthefamily，Chinesehasbecometheworld'smostrapidlygrowingmarket，haveahugeimpactontheglobalautoindustry.Intheautomotiveindustryagoodbackground，automobileadvertisingthisfromthebirthoftheindustryistocarryallbeforeoneshowsitshithertounknowncharmbasedonthea

4、nalysisofBeijingmodernenterpriseadvertisingstrategy，advertisingstrategyanalysisoftheproblems，andputforwardcorrespondingcountermeasures，thepurposeistoexcavatemore，morenovelmoreefficientcars，advertisingappeals，advertisingtheautomobilemarketingmodeofautomobileplaymoreconvinci

5、ngconsumers，toexpandthevisibilityofproductfunctionundertheconditionoflimited.Keywords:Beijingmodernautomobile;propaganda;advertising;advertisingstrategy郑州华信学院毕业论文北京现代汽车广告投放策略目录绪论41北京现代汽车广告投放策略分析51.1北京现代汽车简介51.2北京现代汽车的广告投放现状51.3北京现代广告投放特点52北京现代汽车广告投放存在问题62.1广告诉求同质化、类型化问题严重6

6、2.2广告诉求忽视对于“人本位”的诉求72.3广告缺乏整体的策划72.4广告缺乏对中国传统文化的运用83对策建议83.1广告模式要创新83.2广告诉求重视“人本位”的诉求93.3要对投放的广告进行整体、科学的策划93.4广告要结合我国国情，合理的运用中国传统文化10结论11致谢11参考文献13郑州华信学院毕业论文北京现代汽车广告投放策略绪论汽车产业作为支撑一国经济发展的重要经济产业之一，占有举足轻重的地位。面对全球金融风暴的袭击，面临国外实力雄厚企业的竞争，我国的汽车产业凭借自己的实力，借助国家出台的各项鼓励汽车业振兴政策的扶持，借助国内外

7、经济形势下突显的各种发展机遇奋力前行，实现了逆市增长，汽车行业已经成为我国经济增长的一个亮点。但是，随着国外企业对中国庞大的市场虎视眈眈，中国汽车行业和发展遇到了前所未有的强大竞争。因此，加快速度提高竞争力成为发展最紧迫的任务。汽车广告成功的关键在于是否与受众即潜在的汽车消费者达成了互动，要完成这一使命，就要看汽车广告的广告诉求是否与受众达到了共鸣，汽车广告的表现方式、表现内容是否顺应了消费者的心理。汽车广告只有让消费者认可、记忆，才一能真正算完成自己的使命。由此可见，汽车广告有效的进行广告诉求非常关键。本文对北京现代汽车广告策略进行分析，

8、在此基础上发现和总结其广告策略存在的问题，，最后，在此分析基础上，提出具有针对性和可操作性的意见和建议，本文研究成果可以为北京现代汽车广告竞争力的培育提供有价值的借鉴，以促进北京