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5、性等错误进行校正,对回答和记录不规范的数据进行处理,最终有效问卷为396份,问卷有效率为88%。随后将各问题选项进行合理编码,通过SPSS将所有数据输入计算机,对数据进行进一步检查,找出输入错误或不合理数据后,完成数据处理过程。关于数据呈现,本课题组采取列连表,将乘客的性别、年龄、收入与地铁媒介接触、广告内容偏好进行交互分析,并通过独立性检验探查两个变量之间是否存在关联。调查结果1.数据整体描述。通过调查,我们发现,乘客对不同地铁媒介的关注度由高到低依次为:通道贴墙、灯箱(19.32%)、地铁到站电视屏(17.58%)、站厅/通道的LED电子屏(13.85%)、屏蔽门(1
6、1.06%)、电梯扶梯贴墙(10.24%)、列车车体(9.08%)、月台处轨道墙壁灯箱(8.85%)、立柱(5.94%)、均不注意(3.96%)、其他(0.12%)。乘客对不同广告内容偏好由高到低依次为:电影、演出、体育(19.43%),唱片、杂志、书籍(11.85%),旅游(10.16%),互联网、游戏(10.07%),食品、餐饮(8.73%),数码、通讯(7.13%),化妆品、服装(7.04%),教育、学习(6.86%),汽车(4.90%),金融(4.19%),公益(4.19%),房地产(3.65%)6---------------------------------
7、-------------------精品文档值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------,医疗(1.34%),其他(0.45%)。关于媒介接触与广告效果的关联,我们发现,对“在静止过程中(候车)接触的广告比在行走中接触的广告更让我印象
