广告投放策略初稿

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1、3.广告方案及投放分析户外广告是跟随城市建设的步伐逐渐发展起来的独立于其它媒体的全时段、高频次、千人成本相对较低的广告形式，具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。户外广告具有分时化、分众化的特点，有着其它广告媒介所不具备的优越性，越来越受广告客户的青睐。金华口腔医院除医院自身实体外，投放户外广告是最能给受众以直观感受的宣传方式。本次策划以投放户外路牌广告与其他广告形式互补的方式塑造本院独特的品牌形象。户外广告投放原则本院前期做过各种形式的广告投入，整体未能达到预期效果。通过与竞争对手对比以及自身问题分析，根本原因是广告宣传的针对性以及

2、整体性存在不足。本次广告方案将根据前文病患群体就诊行为模式分析以及金华口腔医院自身特点，利用有针对性的优质资源投放精品户外广告，把金华口腔医院的品牌形象打入公众心中。本次策划针对金华口腔医院，通过对广告地点、广告内容以及广告形式的分析，采用“南北联合.双管齐下、多点互动”的方案进行广告宣传。1.广告投放地点选择本次策划米用“南北联合”的地点选择方式:即在金华江南、江北地区共同投放广告。其中，在江南地区以金华口腔医院自身实体结合相关户外广告牌等进行宣传；在江北地区以户外大型广告牌为主体配合路牌广告等方式进行广告宣传。金华口腔医院的主要就诊

3、群体集中于金华市区一带，通过“南北联合”的整体方式有价值有效率地为本院在整个金华市区建立起品牌形象，在巩固江南地区市场份额的同时，吸引江北地区患者前来异地就诊，然后，逐步对外进行业务拓展。插图：江南=＞江北2.广告投放内容细分：内容形式：如前文所述，金华口腔医院想要避免和竞争对手在低层面的恶性竞争，就必须具有品牌形象战略思想和优化服务的理念。本次策划采取“双管齐下”的广告内容方式：即品牌形象宣传和服务内容宣传，也即形象广告策略和服务广告策略。主要内容有:本院实体和户外大型广告牌侧重宣传金华口腔医院专业、正规的品牌形象；而其它形式（如路牌

4、广告、公交车广告等）侧重宣传医院专业化、人性化的服务理念。内容设计：文字效果：一则广告的篇幅或者时间总是有限的。有统计表明，一则户外平面广告引人注意的平均时间大约只有三秒。所以对于户外广告内容而言，最重要的使命就是用最少、最精准的文字传达最多、最有效的信息，在广告受众兴趣转移之前，一下子抓住眼球，打入人们的心里去引关注，而不是随意堆放大量复杂的信息。所以，在文字效果上，标题以及口号设计分别控制在12字以内，力求精准。视觉效果：现今社会是个读图的时代，电视、电影、网络、视频等各种媒介，让人们已经习惯于用图像的方式接收资讯。一则广告除文字部

5、分，图像视觉的把控不可或缺。此次广告设计将在文字内容和视觉效果上着重体现两者的g天旭策划服务有限公司互补效果。广告投放形式组合：通过调研，木院前期广告投放效果不足主要原因是广告资源分散、未与其他广告形成联合效应。本次策划采取“多点互动”的投放形式：即对医院自身实体、大型户外广告牌、广告路牌、公交车媒体等广告投放整体的一个规划整合，实行全方位互动的方式进行推广宣传。插图：医院实体+户外大型广告牌+路牌广告+公交车