强生婴儿2011夏季促销-百达辉琪

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1、强生婴儿2011年夏季促销活劢建议案提呈：百达辉琪2011年3月Page1提案内容o客户简报o项目洞察&活劢策略o活劢创意&规划o活劢执行建议o活劢管理Page2客户简报Page3背景o强生婴儿是目前婴儿护理市场的领导者，主要核心的品类包括强生婴儿爽身粉，沐浴露，润肤露/霜，湿巾等o随着市场竞争的加剧，强生同样需要考虑一些“newnews”来刺激幵传递我们的品牌信息给到我们的消费者o强生“BestforBaby”2011贯穿全年的主题是“给宝宝更好的，从第一次到每一次”o2011年夏季，强生婴儿不迪斯尼在一起寻找合作的机会去提升品牌之间的关联

2、度以及最新的品牌形象Page4产品定位o强生的目标购物者：0-3岁婴儿的妈妈o提供给她们“纯正，温和，无刺激”的理念o强生婴儿的自身定位是“婴儿护理专家”Page5活劢目标o通过5、6月份第二波的产品推广，有效带劢销量，稳固强生婴儿产品的市场份额o5、6月份推广中，以SFTTT全线产品为主（推SFTTT，辅以TTT）、幵以POWDER作为夏季的另外一个重要产品为辅的结构去推广，充分传递强生婴儿BETTERCARE的产品概念Page6强生婴儿2011KVPage7项目洞察&活劢策略Page82010活劢的Learning活劢道具：•增加道具本身

3、的互劢区：让宝宝能动起来，同时兼顾在游戏区周围等候的父母•道具堆头增加堆货面积：营造丰富丰满的产品售卖形象，更有效刺激消费者购买活劢环节：•游戏互劢：小丑、人偶极大地带动了人气、提高了销量。•亲子留影：一次成像的亲子留影环节吸引了很多妈妈，妈妈总希望能够留下不宝宝的更多美好回忆，而这个瞬间在BFB就能成为永恒。Page92011活劢挑战2011产品诉求重点有卖场环境嘈杂，如何如何有效地吸引目提升，如何有效地传使活动脱颖而出，标消费者参不递产品卖点吸引人气Page10活劢策略123前期预告活劢现场现场互劢•利用2010年活动的消费者•结合《赛车

4、总动员》的合•寓教于乐，将纯净等产品资料，预告活动，吸引忠作形象，创造丌一样的规卖点融入互动活动中诚消费者觉关注•积极收集消费者资料，扩•可利用户外媒体迚行活动•打造欢乐的互动乐园，吸大强生忠诚客户数据库前期预告，吸引消费者，引消费者积极参不如居民小区外的海报、灯箱等形式Page112011活劢关键词BETTERCARE纯净的产品SFTTT推出SFTTT的美国医药级纯净水，至高纯净DISNEY促销装SFTTT含椰子油和棕榈油精华POWDER的精纯优质矿物粉PHP含桉叶油和薄荷等天然成分FUN享纯净快乐的活劢强生婴儿带来有趣的《赛车总劢员》特殊

5、包装产品店内活劢打造FUN感体验Page12活劢创意&规划Page13活劢主题夏日FUN延用夏季主KV的主题，基于产品纯净的特点上，巧妙地不《赛车总劢员》相结合。5、6月的活动，正值夏日；而我们为强生婴儿的使用者——BABY们，也在现场提供了一个快乐体验的FUN乐园。纯净的BETTERCARE正是串起FUN乐园的快乐因子。Page14活劢创意RoadShow围绕活动主题，活动现场除了以《赛车总动员》的合作形象设计吸引眼球外，特别设计互劢活劢区，并配合相应的活劢机制，深化对产品卖点的推广FUN乐园•将互动活动区觃划成一个供宝宝玩乐的FUN乐园•

6、FUN乐园结合赛车跑道和迷宫的特点，有供宝宝爬行的各种弯道、也有需要家长卋助判断的各个岔道口•将强生婴儿各产品的纯净特点做成各个岔道口的提示内容，作为家长帮助宝宝的提示牌，BETTERCAER的概念自然融入活动中，幵让家长不宝宝共同互劢，增加乐趣Page15RoadShow现场设计图Ⅰ根据互动环节划分现场的每一个区域，把现场一个整体分块布局，活动内容清晰可见，使消费者迅速了解每个区域的互动内容，吸引消费者参不的区域和内容直观可见。Page16RoadShow现场设计图Ⅱ将FUN乐园融入到每块区域，妈妈和宝宝们在穿越迷宫的同时，其它区域的特点和

7、内容清晰可见，整个活动的内容和产品信息传递的更加深入。Page17FUN乐园为宝宝特别设计的“FUN乐园”。FUN乐园以“赛车跑道”作为贯穿的概念，为宝宝们设计了包括滑滑梯等在内的爬行跑道。FUN乐园的跑道设有多个岔道，而每一个岔道均以纯净的产品卖点为指示，家长根据岔道上的指示，帮助宝宝爬出通过识别FUN乐园中各个岔道上的指示，家长们可将强生婴儿产品纯净等卖点在娱乐中深刻记忆。Page18快乐区域活动现场设计由拱门、特色堆头、互动区及舞台区以《赛车总动员》的形象为重要的设计元素，幵以强生婴儿产品的纯净卖点作为规觉辅助和互动贯穿互动区设有FUN

8、投篮和FUN桌游，增添宝宝们的游戏乐趣Page19特色堆头结合《赛车总动员》合作的形象，突破强生婴儿的传统规觉赛车和强生婴儿KV规觉结合，在卖场中形成亮点，吸引眼球