基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究

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1、基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究王恰恰郑州师范学院互联网时代的不断发展与进步推动了电子商务营销模式的应用与推广。在此背景下，电子商务市场竞争日渐激烈，电子商务模式下的购物网站呈现出多元化、大数量化发展态势。购物网站作为用户与商品、厂家进行沟通与交流的重耍平台，其给予用户的视觉感官体验，对线上营销质量只有直接影响。而随着大众审美水平与要求的不断提升，购物网站视觉传达设计成为人们关注的重点内容。基于此,通过文献分析与经验总结，从用户体验角度出发，就基于用户体验的购物网站视觉传达设计进行了研宄，探讨了设计原则与策略，以供参考。关

2、键词：用户体验;购物网站;视觉传达设讣;研宄方向：新媒体、互动媒体、UI设计。ResearchonVisualCommunicationDesignofShoppingWebsitesbasedonUserExperienceWangQiaqiaZhengzhouNormalUniversity;Abstract：ThedevelopmentandprogressoftheInterneterahavepromotedtheapplicationandpromotionofe-commercemarketingmode.Unde

3、rthisbackground,thee-commercemarketisbecomingincreasinglycompetitive,andshoppingwebsitebasedonthee-commercemodelpresentsadiversifiedandquantitativedevelopmenttrend.Asanimportantplatformforuserstocommunicatewithandcommunicatewithproductsandmanufacturers,shoppingwebsit

4、esgiveusersvisualsensoryexperiencesandhaveadirectimpactonthequalityofonlinemarketing.Withthecontinuousimprovementoftheaestheticlevelandrequirementsofthepublic,shopping’svisualcommunicationdesignhasbecomeafocusofattention.Basedonthis,throughliteratureanalysisandexperi

5、encesummary,fromtheperspectiveofuserexperience,thispaperstudiesthevisualcommunicationdesignofshoppingwebsitesbasedonuserexperience，anddiscussesthedesignprinciplesandstrategiesforreference.Keyword：userexperience;shoppingwebsite;visualcommunicationdesign;1背景介绍随着电子商务的不断

6、发展，购物网站的经营模式、经营规模得到了拓展。“互联网+”的提出，则进一步推动了各领域电子商务经营模式的构建与应用。购物网站视觉设计的重要性日渐凸显，成为提升网站品牌形象、提高消费群体吸引力与购买率的重要手段。在此背景下，关于购物网站视觉传达设计、交互设计等方面的研究越来越多。其中，文献［3］中明确指出：在网站界面设计中，以用户体验为中心，进行用户需求分析至关重要;美国交互设计师AarronWalter与ErinKissane在电了*商务M站的用户需求分析中，提出了功能性、娱乐性与可行性需求理论。可见，在购物网站视觉传达界面的设

7、计屮，用户体验占有重要地位。因此，为提升购物网站整体视觉效果、推动购物网站优化发展，本文就基于用户体验的购物网站视觉传达设计进行了如下研究。2相关理论分析2.1用户体验概述“用户体验”一词早在20世纪90年代就己在设计领域得以提出与推广，主要是指用户对设计产品所具有的感知与记忆。随着用户体验相关研究理论与实践研究的不断发展，人们对用户体验设计(UserExperienceDesign,UED)给出了不同定义。例如，著名交互设计家James认为:用户体验设计是用户对产品或服务的各种体验，涉及产品感官认知、分类、服务、购买、生活等众

8、多方面1±1。目前，国际上普遍认可的定义为:在一定的环境下，通过一定的体验要素(如文字、图片、图像、颜色、声音等)为用户提供体验，并基于用户体验实现用户思维与行为的引导。因此，在进行设计时，需保证在特定环境下，产品对用户体验基本构成要素的满足。基于用户体验的内涵