互联网冲击下的传媒产业

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1、互联网+”冲击下的传媒产业李芙蓉天津师范大学新闻传播学院播音与主持艺术系互联网以技术形态的身份入场，凭借其强大的基础性，给传媒产业带来裂变式的变革;互联网思维引发的一系列思维浪潮推动着“互联网+”的落地生根;顺成潮流因时而变、因势而变的传媒产业在“互联网+”的冲击下，以实践之功发掘出观念上到商业模式上的变革，并积极主动地跨界寻求突破口，尝试以新的模式生存下去。关键词：“互联网+”；待媒产、I魅动力;发展思路;互联网自1994年进入中国，二十余年的时间里，积累了6.88亿的中国网民，普及率达50.3%。近些年来，无论是学术界还是企事业单位都慢慢意识到，互联网的作用远比我们认识的要大得多。

2、从“+互联网”到“互联网+”，究竟该如何理解“+”位置的不同带来的本质差异?具体到传媒产业，“互联网+”为传媒产业带来了怎样的冲击?在“互联网+”的冲击下，传媒产业能够借鉴什么以寻求新的生机?本文即从以上儿个方面加以分析、论证、探索。一、关于“互联网+”从2012年易观国际董事长兼CEO于扬第一次提出“互联网+”观点，到2015年3月，李克强总理在十二届全国人大三次会议上做政府工作报告时明确提出制定“互联网+”行动计划，这个起初由业界萌生的想法终于上升为国家战略。（一）“+互联网”和“互联网+”的本质差异在“+互联网”模式下，互联网是媒介，是可以用来传播信息的工具、平台。公众利用互联网

3、操作便捷、节约吋间、缩短空间距离的影响等特性，将交流、购物、获取信息等行为移至互联网平台，互联网像是个体延伸的眼睛和耳朵，人们的行为习惯和逻辑方式实质上与之前并无太大不同。换句话说，“+互联网”是对人原有行为习惯的延伸;就生产商和产品而言，产生的价值和影响力均较为有限，互联网本身价值的发挥也不到位。在“互联网+”模式下，互联网的作用不再局限于媒介本身，而被视为一种能够重新整合社会资源、重新构架行业、领域甚至市场新格局的具有建设性作用的绝对要素和力量。在“互联网+”模式下，人们行为所遵从的准则与之前大相径庭。“互联网+”有一套自己的游戏规则，只有按规则参与的人才有可能从屮受益。游戏规则初

4、始的门槛并不是很高，但当玩家的市场占有率足够高且对产品非常认可时，无形中会被这些产品“绑架”。从微观处看，“互联网+”影响了人认知事物的逻辑方式;从宏观处看，“互联网+”运用新的法则和逻辑在互联网与各行业间建立起新的管理和运作模式，产生的价值和影响力从长远角度看较大，使互联网本身价值的发挥更为到位。（二）深入了解“互联网+”有学者认为，“互联网+”代表着一种新的经济形态。运用顶层设计的观点来分析，假设我们期望未来能借助大数据和云计算最终实现人工智能，那在此之前应首先创造一张以互联网技术连接实体产业的“网”，使产业“互联网化”。所谓“互联网化”可以理解为，传统产业通过海量数据分析获得精准

5、的用户需求，从而实现以产品为基础、以市场为导向、以深度分析为行动方向，建立在互联网平台之上借助线上线下互动的方式，为用户提供具体到位的个性化服务的商业模式。也就是说，在“互联网+”环境中，核心概念是互联网。互联网的运作离不开流量，与流量对应的端U是用户的消费内容。也就是说，把握用户的消费内容，分析清楚其消费需求，是“互联网+”环境下传统产业转型升级的关键所在。其外在的形式体现为“互联网+传统产业”，但深层次的意义在于带动传统产业实现互联网化，并进一步实现产业升级。互联网化的根本目的在于，通过产业升级最终实现经济转型，实现社会财富的增加。图1二、“互联网+”刺激传统媒体寻求变革“互联网+

6、”与传统产业的破界融合为企业发展提供了新思路。对于传媒产业，“互联网+”超强的生长能力和资源聚合能力让传统媒体意识到，变则通，不变则亡。（一）呼之欲变与自主选择互联网的出现改变了人们获取资讯的习惯，尤其是以移动互联网为技术支撑的新媒体的出现，强烈冲击着传统媒体的地位。与此同时，新媒体借“互联网+”的力量，将其传媒产品的生产、营销，甚至经营活动通过线上线下融合协冋的方式与用户捆绑在一起，使每个环节都能与用户保持密切联系。因此，媒介产品的消费者已将注意力转向能够提供个性化资讯的新媒体。作为把握舆论导向的传媒产业，被裹挟着被迫寻求变革。“互联网+”的出现打破了包括传媒业在内各行业独占一隅的局

7、面，凭借“互联网+”率先将零售业转型成电商丑发展势头强劲的阿里巴巴，一时间名声大噪。一方而，它给各行业在“互联网+”环境下的转型制造了压力；男一方而，它也提供了一个良好的转型范式。传统传媒产业面对如此局面，为守住自己在传播意义上的话语权，开始大胆主动地寻求变革。（二）传媒产业与“互联网+”的关系传媒产业和“互联网+”的相遇刺激出一个化学反应:在二者产生反应的过程屮，首先是两者接触，有所交融;其次是二者相互改变，产生抵消；最后产生化合物，创造出新