数字化视阈下的传媒产业发展研究

《数字化视阈下的传媒产业发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2010年第9卷第7期数字化视阈下的传媒产业发展研究口杜力华【摘要】中国传媒产业目前面临的最大的发展契机，由过去的计划体制到市场体制的转型中孕育着传媒产业发展的巨大的机遇和空间。由于技术革命的更新，极大地拓宽了传媒产业渠道空间，使过去有限的、稀缺的传媒渠道资源得到了极大的释放，呈现出一种过剩态势。对此，加强数字化条件下传媒产业发展的研究具有重要的实践指导意义，是应对数字化备件下传媒经济发展的实际需要。【关键词】数字化；传媒产业；发展思路【作者单位】杜力华，中共河北省委宣传部一、数字化催生传媒产业发展新特点归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产传媒具有意识形态属

2、性和经济属性双重属性，业。与此同时，我国传媒领域学者普遍认为，我同时，传媒产业作为文化产业的重要组成部分，国传媒制度反映了传媒的双重属性，承担着意识对一个国家或地区而言，其发展是提升软实力、形态引导和经济增长两个方面的任务，具体体现增强核心竞争力的重要内容和必由途径。为“一元体制、二元运作”的特征。“我国拥有(一)传媒产业概念分析。世界上独特的媒介制度，即一元体制，二元运作。1．传媒的涵义及其双重属性。一般认为，所谓一元是指媒介为国家所有制，二元是指传媒用国传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入，报纸、杂志、电视、广

3、播、电影、图书、音像制又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、任务。”电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播3．传媒产业的内涵及其边缘性特点。随着文化媒介。传媒具有意识形态属性和经济属性双重属体制改革的不断深人，越来越多的业界人士从产性，这是无论何种意识形态都承认的。中国学者业的角度考察传媒业，“传媒产业作为传媒产业、提出：“传媒业具有双重属性，即它具有形而上创意产业及信息服务业的身份逐渐得到普遍认可”的意识形态属性，又具有形而下的信息产业属2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部性。”西方学者认为：“媒体组织

4、既是政治实体门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分又是经济实体。它们能够——人们甚至希望它类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出们——影响舆论、政府决策以及公民投票行为发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概⋯⋯与此同时，传媒组织能够在资本主义制度中念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服长期存在，有赖于它们利润最大化以及成本最小务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。化的能力。”根据传媒定义，人们一般把新闻服务、出版发行2．传媒业的内涵和我国传媒业的体制特征。作和版权服务、广播电视电影、网络文化服务等统为文化产业的一部分，传媒业涵盖了信息生产

5、、称为传媒产业。加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务(二)数字化条件下传媒产业的新特点。业的特征；同时，传媒的信源(即各媒体所传播1．随着数字化技术的广泛应用，传媒产业内部的内容)具有强烈的文化、人文特征，使得传媒各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长·28·Industria1&ScienceTribune国衄I叠翟冒臣圈2010年第9卷第7期为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发

6、波及到作为传媒产业和信息服务产业子类的传媒产行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度业。但文化因其“具有‘反经济周期调节性’。在的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4，811亿社会动荡、经济困难时，往往逆势上扬、蓬勃发元，比2006年增长13．6％。正如2008年11月传展”。4月13日，中国社会科学院发布文化蓝皮书媒大亨默多克在澳大利亚广播公司发表题为《报业~2009年中国文化产业发展报告》(简称《文化产业未来：超越死亡树》的演讲中提出，传统报纸未来蓝皮书》)，以大量翔实的数据，不可争辩地告诉世不会走向死亡，网络将使传统报业“重生”，数字人，文化产业的“反

7、周期”现象不是短期的“逆势时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式，并上扬”。以此为起点，我国传媒产业将进入一个更让订报纸的读者倍增。这里默多克所指的“发行为健康的高速增长周期。量”，包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列二、数字化对传媒产业的影响与要求表订户、手机报纸等。(一)数字化正在重塑文化建设的外延与内涵，2．随着数字化技术的广泛应用，传媒产业发展要求必须优化升级传媒产业结构。目前，中国网民环境逐步优化，促进了市场潜力不断开掘，科技数量达到2．53亿人，手机用户达5亿多户，网民规创新能力不断提升。《全国报纸出版业“十一五”发模和手机用户数量均居世界第一位。

8、全国有线数