现代金融视阈下的地方传媒发展

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1、现礎舰2018-01-2223:51:11声屏世界2017年11期赵利圆摘要：金融对于以智力密集型、资本密集型为特征的传媒行业来说至关重要。本文以四川区域性屮心城市口贡传媒产业项戸的融资情况为皋点进行分析，提出针对性意见建议，以期为传媒转型升级背景下的地市级传媒探索寻求资金支持的有益路径。关键词：金融地市级传媒媒体融合金融是经济的血脉，对于以创意著称的传媒行业来说尤为如此。作为智力密集型、资本密集型行业，金融对于传媒的意义不仅在于是否能在当下赢得市场，更在于是否能在未来行健而致远。特别是在而临数字化冲击、传媒整体转型升级的当下，能否借力资木杠杆

2、，在区域传媒竞争屮杀出一片蓝海，成为地市级媒体融合发展的关键所在。自贡市媒体融合发展现状为促进本地媒体融合发展，适应现代传播体系建设需求，四川省自贡市已出台推动传统媒体和新兴媒体融合发展专项方案，目前正以建设自贡市现代传播中心为抓手，全力推进自贡日报社全媒体传播体系、口贡广播电视台“看.度•口贡”手机客户端、口贡市网络新闻信息应急管理平台、口贡网视频演播室、自贡市媒体资源大数据中心等重点基础性项目建设。但从资金来源看，所有重点基础性项日均依靠政府预算资金或自身积累，没有采取债券、基金、信托等现代融资手段，相对于区域传媒转型升级过程中对资金的迫切

3、需求，这无异于杯水车薪。同时，缺乏资本市场的保驾护航，也与“事业化管理。企业化经营”的现代传媒治理体系要求不相适应。作为四川区域性中心城市、成渝城市群的重要节点城市，自贡传媒产业项目的融资现状一定程度上也代表着川渝地区传媒产业项目融资的普遍情况。由此，应用现代金融手段，激活地方传媒内生活力还有广阔空间。可运用的现代金融工具及特点相较于作为传统金融手段的借贷，现代金融手段的类型更多，涵义更广，优势更大，包插上市融资、债券融资、银团贷款融资、传媒信托融资、金融租赁融资等。受限于自贡传媒产业发展状况，木文仅选择债券、银团贷款、金融租赁等三种更适合本地

4、传媒产业项戸应用的金融工具进行分析。一、短期债券融资。债券是一种有价证券，是政府、企业等社会各类经济主体为筹措资金而向投资者出具的、承诺按一定利率定期支付利息并到期偿还本金的债权债务凭证，按期限分为短期、中期、长期债券。①短期债券具有融资成本相对较低、融资效率高的特点，也有助于帮助募资主体树立良好市场形象。首先，短期融资债券融资成木远低于银行贷款，图一所示为同样募集10亿元资金，银行贷款与短期融资债券融资成本的对比。其次，短期融资债券发行时间不受限制，R实行备案制（发行方20个工作日便可通告备案结果）。最后，由于债券融资对传媒主体有一定信用要求

5、，能进行债券融资本身就代表着对传媒主体的认可，有助于传媒市场公信度的提升。二、银团贷款融资。银团贷款是指由两家或两家以上银行基于相同贷款条件，依据同一贷款协议，按约定时间和比例，通过代理行向借款人提供的木外币贷款或授信业务。银团贷款具有贷款金额大、期限长、融资花费的精力少的特点，对需要较大资金额、运转周期长的媒体融合项目具有天然适应性。同时，传媒领域被誉为“最后一个暴利行业”，对此，金融资本跃跃欲试。但对于区域媒体融合过程屮的“漫长”烧钱试错链条，资本往往有所顾忌，银团贷款这一现代融资模式能分散单一银行风险,更易于金融机构接受。三、金融租赁融资

6、。金融租赁则是由出租人根拯承租人的请求，按双方的事先合同约定，向承租人指定的出卖人，购买承租人指定的固定资产，在出租人拥有该固定资产所有权的前提下，以承租人支付所有租金为条件，将一个时朋的该固定资产的占有、使用和收益权让渡给承租人的金融模式。相对于其他融资形式产生的资金损益，金融租赁一定程度上可称为完全融资。这种开放式的“只求所用，不求所有”的现代融资观，一方面可进行个性化租赁，量体裁衣满足项目需要，另一方面可有效缓解区域传媒集团的资金圧力，盘活资金链条。金融支持地市级传媒的现实问题一、传媒：运用金融工具带动发展的意识不足。思维是行动的先导，怎

7、样想往往关乎如何干。回顾传媒市场化的历史，最初是在1949年12月，中央人民政府新闻总署在全国报纸经理会议上，决定报纸实行企业化经营方针。中共屮央批转此次会议通知时，要求“条件好的公营报纸争取自给”，“多登有益广告”，“争取予取予求的单纯报销制”。③可以说，市场化总识的初始便主要来自解决财政负担的考虑，这样的基点延续至今。也正因该领域的不完全市场化，一定程度上也让地市传媒使用金融工具挖潜增效的意识不强、动力不足。二、金融机构：现有信贷结构产业间配置不均。受历史、现实等多种因素限制，金融对于传媒产业重视程度并不算高。近年來，我国金融机构的信贷投放

8、主要集川在房地产、钢铁、水泥等行业，相比之下，对屮小企业、民生、文化服务和消费等领域的贷款则相对较少。④同时，金融机构与地市级传媒间缺乏增进了解、增进