旅游产品植入亲子剧广告效果探析

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1、旅游产品植入亲子剧广告效果探析王小娟广东省外语艺术职业学院植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式，旅游产品也热衷于在各类影视作品中植入广告。亲子剧节0自播出以来，己迅速成为中国人气最旺的电视节目，影响巨大，剧屮植入式广告在观众屮取得了巨大的广告效果。本文将以《爸爸去哪儿》为主要分析对象，通过分析旅游产品在剧中的植入式广告效果，对其广告成功的原因进行剖析。关键词：旅游产品;植入式广告;亲子剧;广告效果;节目播出之后，马上引来了社会较高的关注度，随即接踵而来的是电视的高收视率、网络视频的

2、高点击率。该节目邀请了数位明星爸爸和他们的子女，要求在规定时间的户外体验中，单独和小孩相处并iL照顾他们，而iL需要和小孩共同完成布置的一系列任务。旅游产品在《爸爸去哪儿》剧屮采取了众多植入手法，如拍摄地景色植入、情节植入、形象标识植入等。（一）当地景色植入。该剧通过到各地驻扎拍摄，为了与当地特色互相配合，节目组选取了不同的地方，同时会根据每个地方特色因地制宜设置任务环节。如在风景如画的云南，除丫领略优美风景的普者黑，同时还加入丫观候鸟、挖藕、钓鱼等有趣的活动。老爸下泥塘挖藕、泛舟荷塘，小朋友湿

3、地放鸟，有趣的游玩方式和当地景色融为一体。（二）情节植入。现在许多影视剧故事情节，都潜移默化地植入了某一品牌或者其商品和服务，从而推动剧情向前发展。例如，电影版《爸爸去哪儿》取景长隆集团旗下的景区,借助电影人银幕精彩绽放长隆的品牌，嘉宾们和各种动物的互动历险，浓浓的亲情与大自然相融合，更显品牌的温繋。因此，在一系列的节FI进程屮，长隆集团的品牌形象深入人心。（三）形象标识植入。形象标识植入是将商品或服务的品牌识别符号以及商品木身设置到剧集情景和场景中。出现在该剧中的场景植入广告有:节目中许多场面

4、，屋子内外墙壁都贴出了蓝色的携程标识；同程旅游更是。在不影响观感的同时，实现了品牌高曝光。二、广告直接效果盘点某问卷调查网站对《爸爸去哪儿》综艺节H对旅游目的地影响的调查，调查内容括对受访者是否有冲动到拍摄地或是节目推荐的地方、路线游玩、旅游决策的影响因素、对节0中所涉及到的旅游景点印象最深刻的有哪些、《爸爸去哪儿》是否对你的旅游决策产生重大影响等。通过数据比对，來分析该剧的植入广告给旅游企业带来的效果。（一）制造新的旅游景区，知名度急速提升。一些拍摄地在节目播出之前，木是无人知晓的尚未开发的地

5、点，但是节目播出后，《爸爸去哪儿》的高收视率给这些地区带来了快速上升的知名度，逐渐成为丫知名度高的旅游景区或者旅游目的地。问卷调查显示，受访荞对节FI屮所涉及到的旅游景点印象最深刻的有哪一些，其中对北京灵水村、云南普者黑、牡丹江雪乡等，对他们的认知程度分别为23%、51%和30%,云南普者黑和北京水灵村更是自节目播出后，游客纷至沓来，成为旅游热门地。问卷中提及“您愿意和家人一起去节目中所涉及到的景点吗”，78.6%的受访者表示愿意前往，63.4%的表示《爸爸去哪儿》对自己的旅游决策产生重大影响U

6、1。（二）销售额直线上升。节目开播后不久，在线旅游巨头携程网迅速开发相关产品进军亲子游市场，并>

7、.与湖南卫视达成合作，成为“亲子旅行合作伙伴”。据报道，携程网的春节雪乡闭队产品成为热销产品，一售而空，不少游客要去感受睡土炕滋味，这种现象往年根本不可想象。携程网的东北春节产品，主要围绕雪乡设计行程，并且串联哈尔滨、亚布力滑雪。受亲子剧关注度影响，销售旺季提前抵达，雪乡旅游产品的预订量同比往年增长6~7倍。其中选择雪乡游的人数同比去年增长超过十倍（三）拍摄景区人气上扬，带动地区旅游业发展。第一季节

8、目的播出，给拍摄地灵水村做了一个大广告，节目的热播让全国观众都知道了北京门头沟斋堂镇有个灵水村，慕名而来的游客是一拨接一拨。某网站上还推出了“和林志颖一起畅游灵水村”的专题，很多热爱旅游的朋友还发布组团信息，一起游灵水村，能带动灵水村的旅游产业。再如云南，借力湖南卫视的热门节目，普者黑以低成本做了一个大大的广告，知名度迅速扩散到全国。当地官员表示2012年全年，普者黑在推广宣传上花掉了400多万，在电视、报纸、网络、机场、火车站和高速公路上投放广告，策划了节庆营销、赛事营销，但引来的关注都比不上

9、这次节目。继大理、丽江、西双版纳之后，普者黑结束了在云南“省内知名，省外无名”的尴尬局而，又成为云南的一个旅游热点。三、旅游产品植入式广告成功的原因分析（一）借助收视率高的亲子剧平台，受众成为社会消费的中坚力量。首先《爸爸去哪儿》节目版权购自韩国，这部亲子剧一开始在韩国一经播出收视率便一路串红。随后作为成熟品类的引进作品，进来中国后由国内强劲的卫视台制作，明星嘉宾阵容丰富，拍摄将室综艺升级为野外综艺，因此无论从外在需求和内在硬件，电视台对这类作品驾驭自如，这在一定程度上保证了收视率。企业最重视的