汽车广告植入影视剧的策略探析

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1、汽车广告植入影视剧的策略探析汽车广告植入影视剧的策略探析作为日益发展的影视行业，为了塑造更多鲜明特色的荧屏形象，不可避免地要为片中各色人等提供显示身份和地位的各种道具，其中，汽车就是最能显示角色形象的道具之一。另一方面，高度发达的信息社会提供的海量信息已经让消费者感到麻木甚至反感，因此，各汽车品牌必须寻求更好的传播方式，而将汽车产品以道具的形式植入影视剧中不愧是一个值得尝试的途径，汽车产品植入影视剧就成为汽车行业和影视行业合作的必然：汽车品牌可获得更好的营销推而影视制作方也可获得不菲的广告费用。本文将探讨汽车产品植入影视剧的优势以及汽车品牌有效植入影视剧的策略。一汽车广告植入影视

2、剧的优势由于汽车产品本身不同于其它产品的特性，而使汽车产品的植入式广告在各种植入广告中显得独树一帜。为什么大多数消费者不排斥汽车植入式广告呢?除了这些植入广告可以在影视剧中做得自然而贴近剧情以外，还有以下原因：1．汽车是成功塑造荧屏角色的标签在大家熟悉的较早的汽车植入广告的影视剧((007-金手指中，詹姆斯一邦德饰演的007号特工驾驶的那辆阿斯顿·马丁车不仅是尊贵身份的象征，更是将主角塑造成为酷帅形象的有力武器。此后的007系列电影总是会出现各种品牌的特别车型。汽车广告植入影视剧的推广层出不穷，剧中的角色也通过这些植入的汽车品牌为其贴上身份的标签。例如在电视剧奋斗》中，杨晓芸嘲讽

3、向南的奥拓车而羡慕陆涛的奥迪车，因为杨晓芸认为奥迪是有钱人使用的，而奥拓则是没钱的工薪阶层使用的。在非诚勿扰》节目中也有一拜金女嘉宾曾公开表示“宁愿坐在宝马车里哭，不愿坐在自行车上笑”，从此宝马也为某些人贴上了标签：“宝马女”代表“拜金女”。事实上，如今在许多人眼中，高档车型暗示着身份和地位。例如，他们对劳斯莱斯品牌的敬仰，保留着它代表着皇室或者贵族等具有崇高社会地位的心态。从另外一个角度来看，荧屏中个性鲜明的角色也可以诠释汽车品牌所代表的文化、产品的内涵与科技等。无形的汽车广告会因为众所周知的镜头语言而在观众心目中留下深刻印象，使得汽车产品植入影视剧有其独特64_c。NTEMP

4、oRARYTV◆吴卫的社会背景优势。2．观众期待影视剧中汽车的身影在消费者心中，汽车产品与其他消费品相比，它代表着品质、身份、价值观等，同时，汽车文化的普及也使消费者对汽车产品甚为喜爱，因此，在影视剧的广告植入中，消费者接受甚至期待汽车广告，这样不仅使荧屏角色的形象更加丰满，也使观众对汽车产品一饱眼福。所以，观众在喊出“请不要在广告中间插播电视剧”以抗议甚至厌恶泛滥而又生硬的植入式广告的同时，却又表现出对汽车广告植入的期待，甚至对有些已经植入的汽车广告大呼过瘾。这种现象与现实社会密不可分，比如蜗居中路虎揽胜车型所透露出奢华、狂野、强悍、霸气的特性，反映出车主宋思明的成熟、野心和贪

5、婪，这种汽车植入广告既满足了观众对汽车的视觉享受，也满足了他们对荧屏角色的理解和认可。比如同样，有网友评论一仆二主里的凯迪拉克：“唐红、孟来财开的都是凯迪拉克吉普，孙浩买车的时候逛的也是凯迪拉克店，这赞助拉得还是挺不错的，至少看名车比看什么化妆品、洗洁精的要养眼许多”。j．汽车广告植入影视剧的方式更灵活巧妙汽车是现代社会最基本的代步工具，同时又象征着使用者的社会地位、经济基础、个性特征、需求偏好等，因此，为了塑造完美的荧屏形象，为不同的角色配备不同的代步工具以表达出该角色的不同社会阶层、经济富裕程度或者反映其个性特征、价值观等就是顺理成章之事。在影视剧中，因为角色要不断出行而使得

6、其坐骑总是反复地出现在观众面前，即使观众认为这是广告植入也会因为情景的真实自然而从内心接受。二、汽车有效植入影视剧的策略在纷繁复杂的广告植入中，存在植入形式生硬表现直白、脱离剧情和植入广告过多过频等问题，已经引起观众的反感和厌恶，为了提高汽车广告植入影视剧的质量，达到最大限度的品牌传播效率，汽车广告植入应该做好以下事情：1．剧中汽车使用者的形象应与企业定位的目标消费者形象相符汽车消费者在购买汽车产品时需要通过汽车产品来表现他们的生活方式和人生境界，因此，汽车产品除了满足消费者最基本的使用功能(如代步、载物等)以外，还需通过它向其他人间接表达自己的形象，这就需要产品的形象与使用者的

7、形象在某一方面达成默契，即产品形象是消费者形象的表现，比如奔驰表现富有和尊贵，宝马表现富有、活力和欲望，雷克萨斯表现稳重、成就和令人敬仰，而奥迪则表现权力和地位，当消费者购买这些产品时，他们的形象可以通过这些产品找到自己的影子。而在影视剧中，那些使用汽车的角色会让观众在潜移默化中认为其代表的就是现实世界中使用这些产品的使用者。所以，在影视剧中植入汽车广告时，作为汽车品牌推广商，必须把握好影视剧中哪些角色可以用这辆，而哪些角色一定不能用这辆汽车，在角色选择方面做得不够好的当数宝马汽