影视剧作品中植入式广告的传播学视野探析

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1、影视剧作品中植入式广告的传播学视野探析影视剧作品中植入式广告的传播学视野，分析了当前植入式广告存在的问题。植入式广告(ProductPlacement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地植入各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现

2、，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。一、植入式广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式潜伏在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。1.道

3、具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的等。经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的铃声，SonyEricssonring滴哩哩几年来都没有变过。2.台词植入：相比于场景植入，台词植入简单、明了、纯粹也更加直接，因此需要巧妙地融入台词，太直接明显的植入会

4、令观众感觉突兀。经典范例：湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》，是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制，意在通过电视剧集的播放将产品理念成功传播给大众。即便如此，广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。除了无处不在的飘柔系列产品外，剧中很多台词让人不乏觉得有些突兀。如第七集中，导演临时启用张晓柔做主持，她紧张的说怎么办......，好友大梅拿出飘柔产品并深情的说这个免洗润发露我每天都随身带着哦，重要时刻马上就可以让你的头发恢复顺直......。3.场景植入：在影视剧场景设置和安排中，布置或者展示品

5、牌或产品信息的实物，适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物，比如广告牌、宣传画、品牌标志等等，也包括拍摄所在地的城市宣传，或者借用某个品牌的大楼或是很巧合地在拥有品牌宣传画面的场所出现等等。经典范例：赵宝刚导演的《我的青春谁做主》，里面有康师傅每日C果汁饮料，奥迪汽车，世贸天阶那个金汤勺等等，感觉都还算比较含蓄，蛮符合常理。但《男人帮》的植入广告就稍显直白。360杀毒、网页、网游就摆在电脑桌面上，不停用镜头扫视;京东商城竟然还专门演了一集，从服装、服务态度、送货快各个角度把它夸了个遍;OLAY玉兰油就更过分了，

6、直接把王珞丹的广告播出来了。4.音效植入：通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌。最常见的就是铃声了。网络电视与传统电视的关系，形成强大立体传播声势的第五媒体网络电视，应运而生。随着互联网的迅猛发展，网络以其神奇的魅力向人民生存的各个角度广泛延伸，一个整合平面媒体、网络和电视媒体优势。形成强大立体传播声势的第五媒体网络电视，应运而生。所谓网络电视，就是通过互联网宽带向用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务。以流媒体技术为基础的网络电视彻底改变了传统互联网以文字内容为主导的传播模式，由单纯对

7、于静态的文字、图片的传播。发展为对动态的音频、视频的传播。同时，作为新兴媒体，网络电视也使电视节目生产传输和受众接收方式发生了革命性变化。网络电视是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体的多终端的立体化传播平台。它的收视终端将不再局限于电视，电脑、、IPTV、户外大屏幕、楼宇电视、飞机、火车等交通工具的屏幕也都将是它的覆盖对象。网络电视具有传统媒体难以比拟的优势，它有以下几个突出的特性：第一是超强的互动性;第二是服务的个性化;第三是传播技术的飞速发展;第四是传播的分众特性;第五是对传统媒体的包容性。那

8、么在网络电视发展之初。如何把握好与传统电视的关系，利用传统电视之长，避开传统电视之短，拓展更广阔的发展空间呢?网络电视通常是以传统电视为内容基础，因此要特别注意在内容及传播方式上要让传统电视为我所用，而不是受其所囿，既不能做成某某电视台的网站，也不能做成某某电视频道的网络版，不仅要跳出电视，更要高于电视、宽于电视、先于电视。1.高于电视。就是在视角上高于传统电视。因为现实中传统电视尤其是一些地方电视媒体。在操作范