[毕业设计精品] 影视剧植入式广告传播效果

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1、影视剧植入式广告传播效果目录内容摘要3关键词3Abstract4一、植入式广告传播历程及发展5（一）植入式广告的定义5（二）植入式广告的发展历程6（三）植入式广告的创新手段6（四）植入式广告的发展趋势8二、植入式广告在影视中的应用10（一）植入式广告的兴起10（二）植入式广告在影视中的应用优势分析10（三）我国影视剧植入式广告存在的问题11三、增强植入式广告效果的原则和方法12结论15致谢16参考文献1716影视剧植入式广告传播效果[内容提要]由于传播渗透力强，植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。20世纪90年代以来，国内的影视剧植入式广告快

2、速发展。目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。植入式广告要发挥良好效果，就需要广告商和制片方密切配合，精心策划，以使传播效果最大化。[关键词]影视剧植入式广告传播效果营销广告16FilmandTelevisionadvertisingcommunicationeffectsofimplanted[Summary]Sincethespreadoftheinfiltration,embeddedadsaremoreandmoreadvertiserswelcome.Sincethe20thcentury,90yea

3、rs,thedomesticfilmandtelevisiondramaimplantedadsrapiddevelopment.Atpresentthereisimplantedintheformofadvertisingasingle,straightforwardexpression,fromthedrama,audio-visualandotherissuesinterferewiththeaudience.Implantableadvertisementswillneedtoplaytogoodeffect,youneedtoadv

4、ertisersandtheproducersinclosecoordinationandcarefulplanning,inordertomaximizethedisseminationofresults.[Keywords]TVdrama，ImplantableAdvertising，Communicationeffects，Marketing，Advertising16一、植入式广告传播历程及发展（一）植入式广告的定义1、定义植入式广告是产品植入(productplacemment)和品牌植入(brandplacement)的总称,是指

5、广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体美容之中，来达成一定广告效果的广告手法，它可能是在节目或者剧中随口提到的某种商品，也可能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。植入式广告具备传统广告没有的魅力，投资少、曝光率高、有较强的传播渗透力。随着传统媒体广告的泛滥，人们对广告开始下意识排斥、拒绝，植入式广告不留痕迹地出现，使观众易接受企业品牌的诉求。好的植入式广告，可让人喜闻乐见、历久弥香，达到作品和广告利益的双赢。植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。有学者认为

6、植入式广告是一种隐性广告（Latentadvertising）因为植入式广告所推销的的确是一种隐藏的广告信息，相对于常规形式的广告，植入式广告没有那么浓厚的广告色彩，应该说是植入式广告和隐性广告追求的都是“随风潜入夜，润物细无声”的效果。意图在不知不觉中甚至在毫无意识中让受众接受关于产品、品牌的有利信息。2、软性推销广告可以说隐性广告是一种“软性推销广告”（soft----sellAdvertising）,但又与之不同，植入式广告和“软性推销广告”的相似点是两者的非直接性和迂回性，不同点在于“软性推销广告”诉求于情感，而植入式广告与理性两者兼

7、顾。并且植入式广告更加生动化，而两者最大的区别在于植入式广告是在非广告时间和空间插播的，而软性推销广告不过是常规广告中的一种软性形式，他起作用的阵地仍然是在常规的广告时间和空间内。16在大众媒介不断发展，显性广告铺天盖地的今天，受众已对传统的媒介传播产生抵触心理和免疫力，而为了取得更大领域的传播效应，“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中，其目的是将整个系统的销，而在影像的渗透过程中，植入式广告往往表现为表现式、复现式、语言式。③（二）植入式广告的发展历程植入式广告最早出现在第二次世界大战期间，到20世纪70年代是萌

8、芽期，20世纪70年代末期到20世纪80年代初期是发展期，20世纪80年代中期至今是成熟期。植入式广告从一开始的无意识行为演变成今天的主要卖点，渐渐地为他人所重视，