成都旅游目的地形象及其影响因素

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1、浅析成都旅游目的地形象及其影响因素[摘　要]采用问卷调查的方法对成都市旅游目的地形象进行了一个初步的探索，得知大多数游客认为“休闲之都”最能代表成都的旅游形象；并分析了成都旅游目的地形象的影响因素，得知有以下几类：社会人口学特征（性别、年龄、学历、受教育程度、职业以及收入）、心理因素（旅游喜好、旅游目的、旅游方式）、旅游经历（曾经抵达最远的目的地、抵达最远目的地的方式以及每年平均旅游的次数）、信息资源以及危机事件。最后根据研究结论，对成都市旅游业的发展提出几点建议。[关键词]旅游目的地形象　成都市　调查研究　影响因素到目前为止，成都市已推出了多个旅游口号宣传其旅游形

2、象，包括“成都，一座来了就不想离开的城市”、“熊猫故乡”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“成功之都”、“田园城市”以及“东方伊甸园”浅析成都旅游目的地形象及其影响因素[摘　要]采用问卷调查的方法对成都市旅游目的地形象进行了一个初步的探索，得知大多数游客认为“休闲之都”最能代表成都的旅游形象；并分析了成都旅游目的地形象的影响因素，得知有以下几类：社会人口学特征（性别、年龄、学历、受教育程度、职业以及收入）、心理因素（旅游喜好、旅游目的、旅游方式）、旅游经历（曾经抵达最远的目的地、抵达最远目的地的方式以及每年平均旅游的次数）、信息资源以及危机事件。最后根据研

3、究结论，对成都市旅游业的发展提出几点建议。[关键词]旅游目的地形象　成都市　调查研究　影响因素到目前为止，成都市已推出了多个旅游口号宣传其旅游形象，包括“成都，一座来了就不想离开的城市”、“熊猫故乡”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“成功之都”、“田园城市”以及“东方伊甸园”浅析成都旅游目的地形象及其影响因素[摘　要]采用问卷调查的方法对成都市旅游目的地形象进行了一个初步的探索，得知大多数游客认为“休闲之都”最能代表成都的旅游形象；并分析了成都旅游目的地形象的影响因素，得知有以下几类：社会人口学特征（性别、年龄、学历、受教育程度、职业以及收入）、心理因素

4、（旅游喜好、旅游目的、旅游方式）、旅游经历（曾经抵达最远的目的地、抵达最远目的地的方式以及每年平均旅游的次数）、信息资源以及危机事件。最后根据研究结论，对成都市旅游业的发展提出几点建议。[关键词]旅游目的地形象　成都市　调查研究　影响因素到目前为止，成都市已推出了多个旅游口号宣传其旅游形象，包括“成都，一座来了就不想离开的城市”、“熊猫故乡”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“成功之都”、“田园城市”以及“东方伊甸园”浅析成都旅游目的地形象及其影响因素[摘　要]采用问卷调查的方法对成都市旅游目的地形象进行了一个初步的探索，得知大多数游客认为“休闲之都”最能

5、代表成都的旅游形象；并分析了成都旅游目的地形象的影响因素，得知有以下几类：社会人口学特征（性别、年龄、学历、受教育程度、职业以及收入）、心理因素（旅游喜好、旅游目的、旅游方式）、旅游经历（曾经抵达最远的目的地、抵达最远目的地的方式以及每年平均旅游的次数）、信息资源以及危机事件。最后根据研究结论，对成都市旅游业的发展提出几点建议。[关键词]旅游目的地形象　成都市　调查研究　影响因素到目前为止，成都市已推出了多个旅游口号宣传其旅游形象，包括“成都，一座来了就不想离开的城市”、“熊猫故乡”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“成功之都”、“田园城市”以及“东方伊甸

6、园”等[1]，并且围绕这些主题开展了一系列宣传活动，尤其是在国内市场产生了较高的知名度。但是成都由于缺乏一个明确、生动、鲜明的旅游形象，缺乏一套能够彰显成都城市魅力的城市品牌体系，国际知名度还不高且入境旅游差。从理论到实践都表明鲜明独特的旅游目的地形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力，对于旅游者选择旅游目的地的过程起着重要的促进作用，并且有助于提升旅游产品的品位和档次，增加旅游者的心理效果和心理附加值；同样旅游目的地形象也是宣传促销、市场开拓的一个重要手段和途径[2]。鉴于以上原因分析，笔者采用问卷调查的方式就成都市旅游目的地形象进行一个初步探索，并且分析影响其旅游

7、目的地形象的因素，以期了解旅游目的地形象的影响因素，不仅有助于提升成都市旅游目的地形象，而且对区域经济、社会的发展有着重要的意义。一、问卷设计及发放问卷设计的目的在于了解成都在游客心目中的形象，并且了解影响成都旅游目的地形象的因素是什么？问卷设计内容包括以下几方面：社会人口学特征、心理因素、旅游经历、信息资源、危机事件等。本次调查在2012年3月22日至4月15日进行，选取宽窄巷子、天府广场、新南门旅游集散中心、文殊坊、火车站、金沙遗址博物馆、锦里、武侯祠、黄龙溪古镇等景区景点及车站等人流量相对较大与游客集中的地区进行关于成都市旅游目的地形象影响因素的随机抽样调