旅游目的地形象内涵及其建构过程解析

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1、第2卷第4期旅游论坛Vo1．2No．42009年8月TourismForumAug．，2009[旅游理论研究]旅游目的地形象内涵及其建构过程解析’刘建峰，王桂玉，郑彪。(1．聊城大学历史文化学院旅游管理系，山东聊城252000；2．云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明650092；3．云南大学工商管理与旅游管理学院，云南昆明650091)[摘要]从文化的角度来看，旅游乃是借助符号的表征功能来传达意义的人类行为。旅游目的地形象是一种经由符号的表征功能而形成的为旅游社群所“共享的意义”。基于此，尝试一种全新的视角——表征，来重新审视旅

2、游目的地形象的内涵及其建构过程，发现旅游目的地形象是一种具有社会、文化、历史3个层面的概念，并具有以下特征；典型的符号学意义、群体共享性和差异性；社会根源性和规范说明性；相对稳定性和长期动态性。旅游目的地形象的建构过程本质上是符号表征功能的运作，而旅游目的地形象建构的意义就在于它能规范和组织旅游社群内的旅游活动。[关键词]符号；表征；意义}旅游目的地形象[中图分类号]F590．3[文献标识码]A[文章编号]1674—3784(2009)04—0479—06尽管目前人们对旅游的理解有多种角度，但在撰所共享的、独立于个人经验之外而持续存在

3、的有关旅写本文之前，笔者坚持认为旅游是一种文化现象，同游目的地的各种概念、观念、意象及感情等，是一种具时具有明显的社会属性。社会文化总是体现为各种各有社会意义的概念系统。对于其内涵的理解可以概括样的符号，以此角度来看，旅游乃是借助符号的表征为：一个基点、一个系统、三个主体、三个层位(如图1)。功能来传达意义的人类行为，这是本项研究的基点。一、研究缘起形象是客观事物作用于人的感官和思维的结果，人对客观事物的形象认知是在社会实践中发生的L1]。从表征的角度来看，旅游目的地形象属于文化范畴的概念，同时具有社会属性，而不仅仅是一个心理层面的概

4、念。但就目前国内外的研究[z-3s]来看，其研究多取向将旅游者视为最基本的分析单位，重视旅游者个体的心理因素，而忽视了旅游目的地形象社会意义的理解。基于此，本文将文化符号学与旅游相联系，并从表征的视角重新审视旅游目的地形象的内涵及其建构过程，解释其中所发生的意义生产、嬗变和斗争的图1旅游目的地形象概念解析图示过程。二、旅游目的地形象的内涵：共享的意义1．一个基点：历史语境(一)旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是历史的产物，必须将其放在历基于符号学的视角，旅游目的地形象是在一定的史的背景中才能进行最好的理解和研究。首先，旅游历史时期，

5、经由符号的表征功能而形成的为旅游社群目的地形象不是与生俱来的，也不是静态的，在不同·[基金项目]云南省教育厅科学研究基金项目：“映象”舞台艺术与云南旅游目的地形象建构研究(o7J5O699)[收稿日期]2008—1O-26[作者简介]刘建$~(1981一)，男，山东济南人，聊城大学历史文化学院旅游管理系助教，主要研究方向：旅游的社会文化影响及旅游规划与管理；王桂玉(1982一)，女．山东烟台人，云南师范大学旅游与地理科学学院2005级旅游管理专业研究生；郑彪(1982一)，男，湖南人，云南大学工商管理与旅游管理学院2006级旅游管理专

6、业研究生。479的历史时期，它会随诸多因素的变化而变化。其次，这表征主体头脑中拥有的一套概念或心理表象。没有这种变化不是跳跃式的，而是呈现一种螺旋式的意义循些概念图，表征主体将无法解释旅游目的地中的人、环。物及事件，更无法实现旅游目的地形象意义的生产、2．一个系统：表征系统交流和传递。所以，旅游目的地形象的内涵首先涉及旅游目的地形象具有典型的符号学意义。旅游目一个心理概念，通过它，表征主体可以表征“旅游目的的地中的人、物及事经由符号的表征功能，实现其形地”，意指旅游目的地的形象意义。象意义的生产、交流和理解，它涉及2个密切相关的然而，

7、旅游目的地形象同时具有社会和文化属表征子系统(或过程)：第一个系统涉及表征主体对旅性，它是结合了社会、文化和个人3个层面的概念，涉游目的地信息的解码，并使这些信息与表征主体头脑及“共享的意义”，是一套旅游社群所共享的价值和概中的概念图相联系，从而赋予旅游目的地以形象意念体系，是一套对于旅游目的地的信念、叙述或解释。义；第二系统涉及旅游目的地信息的编码，将各种符它不仅仅包括某一个旅游者对旅游目的地所形成的号信息进行组织，形成一定的语言，在这一过程中，语心理表象，而且包含了更为广泛的意识形态。言作为一个表征系统来运作。因此，旅游目的地形象

8、这里的旅游社群不是为了生存而相互依赖，而是的建构本质上就是符号表征功能的运作，表征主体通为了分享旅游目的地形象的意义而组成的一种社会过符号系统表征着旅游目的地的形象意义。表征紧密群体。当一个目的地迎来第一个旅游者时，旅游