陕北民歌对旅游目的地形象的建构意义研究-论文.pdf

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2、li0_-0：-●特别推荐——文化传播陕北民歌对旅游目的地形象的建构意义研究巩妮，宋保平，詹新惠(陕西师范大学旅游与环境学院陕西西安711)062)摘要：国内外对旅游目的地形象建构研究多集中在旅游景观辐合的审美效应》】、熊晓辉的《湘西旅游文化中民行为方面，较少从听觉方面深入研究。本文以陕北民歌为研族音乐艺术的研究开发与利用等。国内的学者意识到音乐究对象，从歌曲知晓率、感知渠道、感知影响因素等方面对旅在我国旅游中的应用研究还是一个盲点，对音乐和旅游关系游目的地形象建构的意义进行探讨。研究表明：第一，听觉对的

3、探讨也不可避免的展开了对音乐文化资源开发的讨论(周旅游地形象感知具有间接性，影响范围较广，为听觉在旅游云杰，2006；刘勇，2005：冯玉钰，2005)I。针对具体的研究目的地形象感知方面奠定了基础；第二，听觉因素现阶段对对象如道教音乐(唐嫂丽，方百寿，2007)1、齐鲁民间音乐(陆旅游地形象影响作用有限，但对于特定旅游目的地的形象构理原，2006)I。I。然而针对《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、建具有重要作用，听觉和视觉两大系统在以后旅游开发与研《康定情歌，等早期旅游歌曲为旅游成功推广的现象，研究究应相融合，挖掘各地独特

4、的旅游资源即转入了音乐作为旅游传播媒介特殊性的探讨(曾超，周武关键词：听觉因素旅游地形象陕北民歌游忠，2005)，音乐与旅游关系的探讨中对其营销的作用进行客感知了肯定(徐彪，2006：李广宏，2006)~”】。综上，国内外对于旅游目的地形象感知研究多集中在行听觉因素与旅游的结合已成为当前旅游研究的新趋势。为方面，很少从听觉角度进行分析。本文选取具有地方特色对听觉因素进行合理的旅游开发可以有效地营造旅游文化的陕北民歌为样本，试图从听觉角度探讨对旅游地形象游客氛围，增强旅游地的吸引力，并极大地提高旅游产品的文化感知的影响。本文不

5、但从理论意义上弥补听觉因素在旅游地品位和游客的旅游质量。现今听觉因素对特定目的地旅游开形象游客感知的空缺，而且在现实意义上为听觉因素在旅游发的重要性还没有引起足够的重视，所以听觉因素与旅游结发展等方面提供必要的参考。合的研究较少。研究听觉因素对旅游目的地形象游客感知影二、研究方法与数据采集响有助于旅游者更形象地认识和了解旅游地文化和有效解(一)概念界定与旅游目的地的概况决声景观产品开发，营销等方面存在的问题。需要说明的是陕北民歌以陕北方言为演唱语言。陕北民歌种类很多，听觉因素包括很多内容，但本文主要研究听觉因素的一类民有劳动

6、号子、榆林小曲、风俗歌、宗教歌曲等。本文的研究对歌对于旅游目的地形象游客感知影响。象仅仅局限在广泛流行的，被人所熟知的陕北民歌，该类民一、文献综述歌主要表现为以下个特点：在音乐的演唱上大部分是陕北方(～)听觉因素对旅游的影响分析言，叠字较多：曲调上高亢粗犷，豪放：歌曲的内容是反映陕国内外关于旅游地形象感知的研究相对较多，研究方法北的风土人情，婚姻爱情。陕北民歌主要吸引游客在榆林、延多样化与研究内容丰富，而对听觉因素与旅游相关研究相对安等地进行旅游活动。为方便行文，下文统一称陕北民歌。较少。目前已有的研究主要集中在音乐与旅游关

7、系等方面。(二)问卷设计听觉因素是～种传播媒介，当和旅游相结合，独有的传播特问卷的内容分为三个部分一是陕北民歌的基本概况。性便表现出来。如SenarsA的《舞曲对英国青少年旅游市场包括是否听过陕北民歌、了解陕北民歌的渠道、对陕北民歌上的影响》、StOkes．M的《音乐、旅行与旅游》、而GibsOne和了解程度等内容；二是陕北民歌对旅游地形象感知的评估。C0nne1．J两位主要研究旅游、音乐和社会文化研究，成果有结合相关文献，通过搜集网络论坛上网友对陕北民歌的评专著《音乐和旅游》、论文《新南威尔士北海岸的音乐和社会价，并结合预

8、调研情况，最终确定陕北民歌对于陕北旅游形关系》及《澳大利亚ByrOn海湾旅游、音乐和当地文化经济》象感知侣项目，问卷采用李克特五级量表，对每一种可能获等。国内学者侧重文化和美学角度对旅游和音乐的关系进行得的感受按感知程度分别赋予“5，4，3，2，1”表示“非常赞同、探讨，如朱、韩亚林、陈晓亮以藏族歌曲为例，通过定量方比较赞同、不确定、不赞同、非常不赞同“：三是旅游者的个体法，分析旅游者对目的地的感知。1仇梦源、王芳、沙润、侯国特征(包括人口统计学特征等)。林以南京夫子庙一秦淮风光带为例，研究了游客对旅游景区(三)调研过程声景

9、观属性的感知和满意度研究】。邹力宏的《论民族音乐与本项研究采取结构性问卷调查的方式收集原始资料，问2{)14年第8期(总第120期)东南传播。卷调查采取网络问卷，采用统计分析软件SPSS17．0对所得和23．8％。广播电视和互联网为受众主要感知渠道，所占比数据进行统计分析。以QQ聊天的形式