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1、基于旅游广告对旅游目的地形象塑造研究重庆师范大学地理旅游学院旅游策划08级shh_he指导老师：母泽亮摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游越来越受人们关注。旅游业已经成为一个竞争激烈的行业。[5]良好旅游形象的创立和传播，是旅游目的地开拓市场的重要途径。旅游广告是旅游目的地形象塑造传播的重要手段之一，为吸引客源，旅游目的地越来越多地借助于旅游广告来扩大其影响力和吸引力。如今，旅游广告已经成为了旅游目的地形象塑造、传播的重要手段，良好的旅游广告不仅可以塑造旅游目的地在旅游者心目中的形象，而且还能促进旅游目的地旅游产品的传播和
2、推广。关键词：旅游广告；旅游目的地；形象塑造；旅游Abstract:withthedevelopmentofeconomyandtheimprovementofpeople'slivingstandard,travelmoreandmorecarefullywatched.Tourismhasbecomeacompetitiveindustry.[5]goodtourismimageiscreatedandspread,touristdestinationtodevelopthemarkettheimportantway.Atrav
3、elADistouristdestinationimagetransmission,oneoftheimportantmeanstoattracttourists,tourismdestinationbymoreandmoretourismadstoexpanditsinfluenceandattractive.Now,tourismhasbecometheadvertisingtouristdestinationimage,animportantmeansoftransmission,goodtraveladvertisingno
4、tonlymaketouristdestinationintheimageofthetourists,butalsocanpromotethetourismdestinationthespreadoftourismproductsandpromotion.Keywords:tourismadvertising;Tourismorders经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游企业之间的竞争也随之变得激烈，竞争的本质已不单纯是质量、价格和服务的竞争；而是集中体
5、现为形象战略策划的竞争。[18]和传统的有形产品相比，旅游产品的生产、销售具有同时性；旅游者对旅游产品的购买很大程度上是基于对旅游地形象的感知；所以旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争；如何塑造旅游地形象，第11页（共11页）提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。[5]旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。一、旅游广告的概述及作用１、旅游广告的含义国人接触并和旅游广告结缘，大约是在20世纪80年代末，当时金庸的一部电视连
6、续剧《射雕英雄传》片头插有一则广告，一个年轻女子用不太标准的普通话，诉说着到了香港一刻也停不下来—吃东西买东西，买东西吃东西;然后继续如此。[7]这则城市广告鲜明地将“香港是购物天堂”的诉求传递给了内地观众，后来这个广告演进到了一名普通游客邂逅一位笑容可掬的汉子高举着龙虾，而这个汉子居然是影视明星成龙。[7]从此，旅游广告在我国拉开序幕。旅游广告是指由旅游目的地国家、地区、旅游组织或旅游企业以付费的方式将旅游产品方面的有关信息通过非人员媒介传播出去,以扩大影响和知名度,树立旅游产品和企业的形象,达到促销目的的一种形式[1]。其内容包
7、括旅游地形象的各个方面；其形式可通过电视、广播、报刊、杂志、专题牌板和标语等予以公布；其目的是为了扩大影响力和知名度,树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象,达到影响、改变和诱发潜在旅游者旅游动机,以招徕更多的游客。由于旅游产品以无形的服务为核心,在购买、消费以前具有不可顶知性,所以消费者在很大程度上依靠旅游广告获取信息。因此,在旅游市场竞争激烈的今天,旅游广告正成为各旅游企业加强竞争力的一个重要手段。[4]2、旅游广告的作用凡事都有两面性，旅游广告也不例外。作为现代旅游业发展的必备武器“旅游广告”来说是一把双刃剑，用得好可以提高
8、旅游地在人们心目中的形象，促进旅游目的地的可持续发展；反之，如果使用不当，则会给旅游目的地带来严重甚至是毁灭性的打击。利：（一）传播旅游信息，塑造旅游形象宣传旅游信息是旅游广告最基本的功能。广告不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信
