苏州修学旅游目的地形象塑造研究

《苏州修学旅游目的地形象塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、隶．初大·粤硕士学位论文苏州修学旅游目的地形象塑造研究ASTUDYONTHEBUILDINGOFSUZHOUSTUDYTOURDESTINATIONMAGEThesisSubmittedtoSoumeastUniVers毋FormeAcademicDegreeofMaLsterofMaJlagementBYⅥ後NGYru一)【iaSupervisedbyPmfLU础一huaD印砌mentof110urismStudySchoolofHumall时Sou【theastU．niversityJanu叫2014东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的

2、学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：群日期：明

3、呤。I。弋’东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密

4、论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。～繇通新签名槲期：～莎．摘要20世纪80年代，修学旅游在我国开始出现。但它基于接待入境修学团被动开始，整体发展缓慢，且侧重开展入境修学游和出境修学游，在产品方面存在质量低、开发层次浅、游学效果差等问题。2009年国家推出《国民旅游休闲计划》，2013年国务院办公厅颁布《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》，这标志着对修学旅游的支持提升到国家层而，修学旅游面临前所未有的发展机遇。

5、苏州作为我国首批历史文化名城之一，是我国旅游强市，但以苏州园林、古镇为主的观光旅游始终占据主导地位，苏州园林形象所形成的屏蔽效应一定程度上影响了苏州旅游产品多元化的发展。开展修学旅游符合苏州旅游产品创新及多样化的市场需求，强化苏州“崇文”的城市形象、提高国民人文素质、促进苏州传统文化遗产保护与传承，并将成为苏州旅游产品体系的重要构成。目前苏州修学旅游处于初级发展阶段，为抢占修学旅游市场先机，2012年苏州已成为全国修学旅行试点城市之一，鉴于此当前苏州面需塑造修学旅游目的地形象。苏州旅游资源丰富，其最具特色之处是具有2500多年发展历史的苏州古城和

6、伴随苏州古城发展而产生的吴文化。融合苏州资源特色和旅游者的文化需求，苏州定位为“古城”、“吴文化”，在此基础上对苏州修学旅游日的地形象系统中的理念形象、视觉形象、行为形象方而进行设计，通过媒体、口碑、公关活动对修学旅游目的地形象进行大力宣传。除此之外，政府主导、相关部门合力，资源整合、创新产品形式，细分市场、目标市场多元，由此不断塑造苏州修学旅游目的地形象。在各方面共同努力塑造苏州修学旅游目的地形象的同时，还需加强对目的地形象的管理。专门设立公关部门以评估形象，并在实践中跟随市场变化而不断改进、巩固苏州修学旅游目的地形象。关键词：口的地形象；修学

7、旅游；形象塑造；苏州AbstractSiIlccl980s，s抛dytourbe铲ntoappeariIICK随．Butbased0ntherecep疰ionof试boundstudytour，itbeg锄p船sively柚dd“elopedslawly．At廿Iesametime，italwayspays舭ntiont0thedeVelopmentofi11boundandoIItbo哪dstudyto啊，andtb盯eareaU虹ndsofpmblemsexistiIlgiIlgnldytollrprodu(如suchaspoorqualit

8、y，lowdevelopmentleveI，poore恐ct．W油ourgovenlIIlentin廿oducingtIle“NatiomlT0urismPla一’in2009andisslling“National0叫ineforT0urismandLeisⅢeDevel叩m即t(2013—2020)”in2013，幽esupportt0develop咖dytourispfomotedtoanationallcvd，th％developing咖dytour白cestheKthe：no曲own叩portlmi吼Asoneofttlc：6rStba

9、tchofllistoricaIandcultI珊lcitiesinI：

10、Iina，Suzhouisato谢smci吼Butthesig