广告的创意图形广告论文

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1、广告的创意图形广告的核心与魅力在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。有人说在平面广告设计中，有了一个好的图形。设计就成功了一半。此话并非言过其实，而恰恰说明了图形创意的重要性。图形是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，恰当的图形语言能充分表达创意，优秀的广告设计能通过独特的图形语言准确地转述设计主体，传达作者的情感。设计师经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、平面化的图形语言，将信息快速的、准确地传

2、达给人们，完成广告的使命。准确地传达主题，独特的创造思维，简洁强烈的表现形式，即图形的准确性、创意性与简洁性是衡量广告设计作品好坏的重要尺度。广告设计中图形创意是通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形具有丰富的可视性和视觉吸引力，是易识别和记忆的信息载体，作为创意表现元素的图形，在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应，进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表

3、现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”；有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力；猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程

4、。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然各具特色。但是，尽管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构，复合与异变等就是我们在广告图形创意中常用的方法。创意图形语言在平面广告中的表现：同构。同构组织形式是现代创意图形的重要表现形式之一。同构组织又称综合同构，是利用事物与事物之间某些相似元素，并按一定的内在逻辑关系来进行图形的构成。同构组织的表现手法，不仅能够形象化地突出某种观念、个性和特征，而且更深刻地揭示了事物与事物之间内在的本质联系，使新结合体既有哲理，又充满

5、幽默的感情色彩。，解构，由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理，也是寻求创意的表现，更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。解构有如裁剪，素材只有经过解构，才能整合咸新的形象。物象只有通过解构，才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。复合，就是以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象，也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广

6、告大师曾说过，“刨意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能，可由观察事物关联性的才能予以提高。”变异也是图形创意常用的一种方法，是指通过一个或多个完整的形象的局部或质上的变化，使之产生新的形态和含义。当然，图形创意的方法还有很多，设计师只要从广告主题的要求出发，通过联想和想象，找出那些看似孤立的元素之间的内在联系，再通过反复的比较和判断，选择最具代表性的、最有意义的形象，重新整合构思，就一定能创造出全新的图形来。创意图形在平面广告中的应用原则：1.信息传达的准确性。准确性不是简单的描绘对象，而是有着更高的要求，只有抓

7、住商品的典型特征，才能准确的传达出商品信息。如南孚电池的广告紧紧抓住南孚电池有聚能环的特征，喊出了“一节更比六节强”的声音，信息传达准确，使消费者觉得物超所值，取得了较好的信息传达效果。2.主题简洁明确。在设计中要针对目标消费者多方面的特点和对图形的语言理解来选择表现手段。如九华痔疮栓的广告“屁股笑了”就是这样一幅主题精准明确、表达方法一针见血的作品。痔疮药广告本身就难做，易雷同。创作者执简去繁，避实就虚，一下子捕捉了隐伏在产品和受众二者逻辑定理之下的潜在关联性，用毛笔勾勒了一道弯弯的弧线，将屁股(药品的治疗部位)和

8、微笑嘴形(疗后的肯定)同构在一起，通过超现实的重新组合，在视觉上有强烈的吸引力，同时也使受众从心理、物理、生理诸角度引起新的联想和撞击，从而使受众谁都想试试这种有疗效的九华痔疮栓。3.图形表现的趣味性。趣味性的图形能在轻松幽默的氛围中传达信息，更适合现代人的审美需求。在平面广告的图形设计中可采用夸张手法将视觉形象艺术性地扩大或缩小，还可通过卡通