浅谈广告的图形创意

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1、浅谈广告的图形创意文／韩韶广告艺术具有造型艺术的一般特征．除7具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征．有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价Ca-．2--,依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻昧的视昕享受。因此．现代广告意境的创造，强调科学性．艺术性和技巧性，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握广告创意的实质、关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神

2、领域的美学特征，有着丰富的审美内涵。广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受，因此，现代广告意境的创造，强调科学性、艺术性和技巧性。本文拟就现代广告的图形创意谈谈自己的图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图迅速。因此，包装设计日趋突出醒目，而文字变化突出在商品包装设计上，则处于非常重要的地位。包装设计，有四个基本要素，即图形、文字、色彩、材料。在许多设计品中，文字是不可缺少的成份，甚至有相当数量的设计作品纯粹是用文字构成的，文字在设计作品中既是作

3、名称和说明用，又起美化装饰的作用。文字书写的优劣，直接影响到设计作品的整体效果。由于书法有着高度的抽象性和艺术审美价值，在整个人类的审美追求逐步趋于抽象、整体、明快、简洁有序的现代社会，把抽象的书法艺术应用于设计当中，根据商品的特点选用各种书体，通过抽象的点、线、趣得到淋漓的表现，从而给人一种强烈的现代感，起到很好的美化装饰效果。尤其在外销商品的包装上应用中国书法作装饰，则更能显示中国的民族风格和时代的精神风貌。另外，艺术设计作品中若借助于书法艺术中特殊的黑白效果，更能体现其抽象、高雅的效果。因此，对书法这种抽象艺术的研究和应用，也是设计书法艺术应用于设计，国

4、内外的设计界已做了大量工作，而久，已有许多成功的例子。我国许多茶叶包装，在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子，右下部再配上一杯清纯浅谈广告的图形创意文／韩韶广告艺术具有造型艺术的一般特征．除7具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征．有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价Ca-．2--,依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻昧的视昕享受。因此．现代广告意境的创造，强调科学性．艺术性和技巧性，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握广告创意的实质、关键操作程序以及技巧、方法是提高

5、广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵。广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受，因此，现代广告意境的创造，强调科学性、艺术性和技巧性。本文拟就现代广告的图形创意谈谈自己的图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图迅速。因此，包装设计日趋突出醒目，而文字变化突出在商品包装设计上，则处于非常重要的地位。包装设计，有四个基本要素，即

6、图形、文字、色彩、材料。在许多设计品中，文字是不可缺少的成份，甚至有相当数量的设计作品纯粹是用文字构成的，文字在设计作品中既是作名称和说明用，又起美化装饰的作用。文字书写的优劣，直接影响到设计作品的整体效果。由于书法有着高度的抽象性和艺术审美价值，在整个人类的审美追求逐步趋于抽象、整体、明快、简洁有序的现代社会，把抽象的书法艺术应用于设计当中，根据商品的特点选用各种书体，通过抽象的点、线、趣得到淋漓的表现，从而给人一种强烈的现代感，起到很好的美化装饰效果。尤其在外销商品的包装上应用中国书法作装饰，则更能显示中国的民族风格和时代的精神风貌。另外，艺术设计作品中若

7、借助于书法艺术中特殊的黑白效果，更能体现其抽象、高雅的效果。因此，对书法这种抽象艺术的研究和应用，也是设计书法艺术应用于设计，国内外的设计界已做了大量工作，而久，已有许多成功的例子。我国许多茶叶包装，在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子，右下部再配上一杯清纯浅谈广告的图形创意文／韩韶广告艺术具有造型艺术的一般特征．除7具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征．有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价Ca-．2--,依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻昧的视昕享受。因此．现代广告意境的创造，强调科学性．艺术性和技巧性，广告的

8、核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创