广告设计的图形创意

《广告设计的图形创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广告设计的图形创意图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。因此有人说：“一幅好的图形胜过一百句话。”在一幅广告前，受众一般总是先被图形吸引，接着看标题，然后看其它文字。图形在英文中为graphic，它在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大

2、众的信息传播中发挥应有的重要作用。　　1.图形创意的方法　2.图形创意的模式一、.图形创意的方法图形创意的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创意的方法上，也必然存在着共性。本此讲座拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创意的基本方法作一些初步的探讨。（1）联想是图形创意的基础（2）想象是图形创意的动力（3）解构——发掘形象整合的素材高跟鞋T台丝袜高脚杯马蹄音性感高跷疼埃菲尔铁塔（法国）女人男人

3、蛋糕滑梯船皮（裙子）酒吧小时候妈妈穿高跟鞋踹我（及其爸爸）一脚路易十四鞋拔子脚气鞋垫西装安全锤马靴骑兵（高珊珊）路面直角三角色彩红酒口红约会宴会台阶洗手间踩猫女防御气质香水梅花印面试婚礼摔跤职场女性灰姑娘模特（1）联想是图形创意的基础我们在探究图形创意时，不难发现图形创意始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是创意的关键，也是形成设计思维的基础。联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物。客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥

4、梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来，联想可分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。就图形创意而言，通过联想可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。根据图形创意的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：A.虚实联想构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子

5、”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的；“美味”这个概念是虚的，而金黄色的“汉堡包”和“烤鸭”则是实的。第二届中国元素国际创意大赛获奖作品统一“可以弹得面”-琵琶；统一“可以弹得面”-古筝（图形类）B.接近联想在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，就会形成接近联想。在图形创意中，接近联想也是应用较多的一种方式。当我们看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行；看

6、到黄灯，就会想到警告等，这些都属于接近联想。C.类似联想有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而会使人产生类似联想。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，就联想起高涨的春江之水日夜不息地向东流去；看到火柴，由发光、发热而联想起机会；看到青瓦、白墙，就会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，就会联想起热情、欢迎的场面等，这些都属于类似联想。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(母亲同样期待着爱)D.对比联想有些事物在外形上或内容上

7、正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想,如白天与黑夜、大与小、战争与和平等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等，都属于对比联想。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(优秀奖编后未来)E.因果联想有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因,这被称为因果联想。从森林被破坏联想到土地沙漠；从植树造林联想到环境优化；从读书、爱书联想到人类的进步和发展；从辛勤地劳作联想到未来的收获；从贪污腐化的现

8、象联想到对社会的危害等，这些都属于因果联想。在广告图形创意中应用因果联想的方式有许多优秀范例。全国环境保护公益广告大赛获奖作品(铜奖）（请高台贵脚）(文明不等于毁灭)要注意的是，在图形创意中运用联想，应以生活中事物的形象