广告创意之广告图形要素的设计.ppt

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1、图形创意设计是平面设计的灵魂，它在平面广告设计中起着举足轻重的作用。人们看一则平面广告，首先是感性上的认识，而感性认识主要来源于形象素材。我们所说的图形创意就是利用形象给人们感性上的刺激，或者说是感性上的愉悦，使人们产生最初的印象，这个最初的印象也许是最深刻的。导入新课：史前时期、旧石器时代，人类的先祖就开始用木炭或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画。这些形象符号就是他们在生产劳动和社会活动中进行信息传递的媒介。1图形的起源图形的概念2图形图形传播的优势是有别于语言，文字的视觉图形语言，图形作为信息载体，并能通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式（1）图形的概念

2、它是以艺术的形式将设计主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到设计内容及所带来的需求欲望.在人们看到的平面设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.图形传达信息直接图形传递信息生动准确图形传达信息易识别记忆图形传达信息可以超越国家民族的语言障碍（2）图形传播的优势图形创意的原则广告图形创意的设计方法3广告图形创意图形创意是指对形象素材

3、所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。对形象素材的处理越独特、越新颖，它对受众的吸引力也就越大。原创简练传达准确独特视觉冲击（1）图形创意的原则广告图形创意的思维方法广告图形创意的设计方法（2）广告图形创意的设计方法联想从一个事物推想到另一个事物的心理过程。把广告主题与各种相关的形象联系在一起想象图形创意的动力，把各种形象揉和在一起，产生新形象A.广告创意的思维方法在广告图形创意上，为了吸引人们的注意和思考，就要创造新鲜的，有趣的视觉形象，学会打破事物故有造型，利用两种或两种以上造型的有机结合

4、，产生新颖的视觉效果与新的意义B.广告创意的设计方法b.正负图形c.共生图形d.聚集图形e.同构图形a.异影图形广告创意的设计方法物体在光源下会产生影子，这是自然现象，但在图形设计中，根据主题需要，经过加工的影子可以反应起对象的内涵，借以表现广告主题a.异影图形正形和负形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转，合理的开发负空间，使画面的每个空隙都能说话，将图形特有的语意生动形象地表达出来b.正负图形c.共生图形在设计中打破一条轮廓线只能界定一个物体的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密想接，相互村托的形象，是形与形之间的轮廓可以相互转

5、换借用，从而用最少的线条表达更多的含义，这就是共生形。d.聚集图形在图形设计中，将相近或相近的元素反复整合构成另一视觉新形象，创造新颖的聚集图形用来表达广告主题e.同构图形在图形设计上也可以象科学实验一样，将表面上毫不相关但具有内在联系的不同物象，象植物嫁接一样构合为一体，产生具有创造意义的新形象，这就是同构图形将不合逻辑的物质形体通过其造型相近性非现实的联系成一个整体，创造出新的意义和价值①异形同构图形②异质同构图形将一种物体的材质放到完全不同的物体上去，使原本平淡无奇的形象因材质的改变，变成新异的视觉图形③换置同构将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素

6、进行非现实的构成，传达出新的意义，引发新视觉，新意义。（替换物形要和物质的局部原来造型应有一定的形象象形性）以上所谈的几种常用的广告图形创意方法，实际上是对以往成功实例的分析和总结，目的是更多了解图形创意的思维方式，而不是仅仅获得某种表现形式。如果单从表现形式上来说，除我们讲过的形式之外还可以罗列出很多种，像矛盾空间、虚实相生、相互借用、图层转换、分解拼贴等等课堂小结本节课是广告图形要素的设计的基础部分，首先介绍有关图形的基本概念，然后重点介绍了广告图形创意的设计方法，其中包括广告图形创意的思维方法与广告图形创意的设计方法，在学习设计方法中，我们应该重点掌握异影图形、正负

7、图形、共生图形、聚集图形、同构图形等设计方法在广告图形创意中的运用。课后作业用同构图形的设计方法创作一幅以环保为主题的公益广告