广告创意设计.ppt

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1、广告创意设计主讲：刘萦春广告创意设计概述现代广告是一门实用性很强的综合学科，是进行广告全过程的重要环节，也是广告活动过程中的深化和视觉表现。广告的定义广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告是有偿的，有责任的信息传播活动。广告的分类按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告等。按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等广告的分类按传播诉求形态分类：有情感性广

2、告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。按目的分类：公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团活动广告、政府公告、个人启事广告等。商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象广告，文化、娱乐广告等。报纸广告刊登在报纸上的广告特点：发行频率高发行量大、信息、传递快针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。杂志广告Magazineadvertising可分为专业性杂志，行业性杂志等。特点：1、周期长2、对象明确3、印刷精美包装广告有人把包装广告称之为“无声的推销员”“商品”的包装是

3、企业宣产品方便省钱。推销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上简单的产品说明就成了包装广告具有亲切感，它随着商品深入到“消费者”的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之中对企业来说，既方便又便宜。海报广告在公共场所做的告示，以招贴形式。交通广告费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机，候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此费用比较低廉。直邮广告DirectMail(DM)就是传单是指向目标客户通过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。对于一家成功的企业，

4、准确获得客户群的信息并进行科学合理有效的管理和利用，是必不可少的工作。重点难点重点：广告创意的定义。难点：各种广告特点。广告的组成包括如下内容广告内容广告对象广告手段广告技巧广告目的广告的构成要素和特征内容的构成要素标题说明文标语企业名造型的构成要素商标商品名插图轮廓广告的任务有效的传达商品信息树立良好的企业品牌和内部形象激发消费者购买欲望重点难点重点：怎么样达到广告的目的。难点：达到广告目标的技艺。广告策划广告策划就是对于广告的整体战略与策略的运筹规划。意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是广告设计首先要做的第一项工作。是一种优先的提前的指导的活动。广告策划的原则求实原则

5、法律原则系统原则广告和产品必须相互协调广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序广告内容与表现形式应当和谐统一广告与周边的外部环境要和谐互惠创新原则心里效益原则创？？？？？意！创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广告的灵魂。广告创意策略目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢的广告往往会失败。传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。创意的三元素创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥有好的创意呢？一个好的创意必

6、须涵盖三个元素：专业、思考和激发。创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。好的创意标准如何去确认这个创意是从第五号出来的：理查德提供了三个标准：第一，它必须属於品牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只要做到这三点，既便不是第五号出口出来的创意，也是第四号出口出来的创意了。创意人的求索要开发出一个好的创意，需要不断的拓展，完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交出去。创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是容易受阻的

7、，在这个时候，就应该放松，放松。创意思维训练创意是一种思考的结果做好创意需要的能力丰富的知识含量和文学涵养善于观察生活勤于思考。创造性的思维模式创意思维的内容发散思维跳跃思维逆向思维总结思维逻辑思维——事物发展的顺序创意训练三角形的联想创意游戏从三角形到圆形的联想玻璃杯的用途纸的用途重点难点重点：训练学生的创意思维方式。难点：如何能让学生有好的创意。世界经典广告赏析点子公司（另类，漫画卡通的形式）植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙）啤酒广告（巫婆，樟树）咖啡（每个时间都有时间相伴，）公益广告（烟，粉）鱼灌头（猫食）（用