《广告创意设计市场》PPT课件.ppt

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1、广告设计市场调查策划方案4304关于广告设计的意见问卷调查策划前言：现在社会各种各样的广告充斥着我们生活的角角落落，在琳琅满目的广告中怎样才能使我们的广告让观众留下深刻的印象。调查目的：我们进行的是广告的创意调查，对观众的喜好进行了解，从而创造出受观众喜欢或者能吸引观众的广告内容。达到让观众记住产品的目的，促进产品的销量，占有市场份额增加竞争的优势。调查的内容：1广告的投放方式2广告的时间长短3广告的类型设置4广告的投放时间5广告的其他等等的方面创意广告成功广告的实例讲解这里我们举了4个广告给大家做简单的讲

2、解广告分别为七喜广告圣诞节许愿脑白金步步高音乐手机益达木糖醇口香糖创意广告成功广告的实例娱乐性广告代表：七喜广告圣诞节许愿—恶搞的成功之作完全可以当做搞笑视频来观看，不会让人觉得乏味无聊。且留有悬念，让人期待下一部广告的内容。简单明了广告代表：脑白金—恶心贫乏每年都是几个人出来蹦蹦跳跳，说的话也没有任何改变，但是深入人心不得不佩服啊！画面音乐完美搭配的广告代表：步步高音乐手机—美女加上优美的音乐恰当的表象了产品的特点。觉得挺唯美的。融入感情因素广告的代表：益达口香糖—富有温馨感觉的剧情设定，广告词：关爱牙齿

3、更关心你。潜台词是：这也是情人间表达爱与关心的方式之一，爱他，就送他益达吧。其中的感情因素独具特色更容易让人们所接受当然，除此之外好的广告还有很多，这里就不一一介绍了。个人总结一下上述4个广告成功的条件：1要有吸引人的内容并且简单易懂2较好的画面和优美的音乐相配合3最好让观众有想象的空间，这样更能使观众主动关注4最好是融入感情因素在其中。调查的计划调查人：安阳师范人文管理学院4304寝室各位积极人士（郭光琪王潘刘文杰安世彬杨飞魏鹏翔）调查时间：国庆长假9月28—10月5日调查地点：安阳师范人文管理学院男生寝

4、室楼安阳市人多而且能发传单的地方（北大街商业区）调查问卷：共120份每人20份调查对象：主要人群：安阳师范人文管理学院营销营本0901班次要人群：各种各样消费者类型儿童学生就业人员老年人调查方式：问卷调查电话询问网络查找询问课题的研究和经费预算：1课题的研究进度9月28日营销策划书的撰写与调查方案的准备9月29—10月2日进行调查活动10月3日—10月4日对调查结果进行汇总同时分析撰写市场调查报告2经费预算150~200元（交通费50元问卷30元调查费50元70元作为机动经费）3汇总结果创意广告调查问卷先生

5、/女士：您好!我们正在进行一项有关广告的市场调查。根据随机抽样的原则，您正好被我们选为调查对象，非常希望得到您的支持。请您根据自身情况发表您对广告的看法。谢谢您的合作！1.您的性别（）A．男B.女2.请问您的年龄()A.10--20岁B.20--35岁C.20--35岁D.35--45岁E.45岁以上3.您的收入（）A.无B.1000以下C.1000--5000D.5000--10000E.10000以上4.您所希望的广告时间()A.15秒以内B.15秒-30秒C.30秒-1分D.1分钟以上5.您所从事的职

6、业()A.学生B.无业C.在职工作人员D.公务员E.私人6.您平时关注广告吗()A.很关注B.一般C.不关注7.您认为广告对你有效果吗（）A.没有B.有一些C.很大效果8.对于广告，您比较关注哪类媒体（）A.电视B.报纸、杂志C.网络D.路牌、宣传单E.其他9.下列哪类广告更能吸引您（）A.明星或名人的广告B.普通消费者的广告C.纯解说性质的广告D.好玩的有意思的广告E让人遐想有悬念的广告F具有感情因素的广告G其他10.您喜欢什么样的广告（）A.详细说明商品特点、效用的B.广告词新颖，有创意的C.有具体情景

7、，故事生动、简练的D.极具幽默，让人捧腹的11.阅读广告的时候，能够令您留下印象是（）[可多选]A．公司标志B.广告标志C.产品类别D.视听图像E.广告主要信息F.其他12.您对哪类产品广告比较感兴趣（）[多选题]A.汽车B.房地产C.食品饮料D.游戏E.化妆品F.服装G.电子数码产品H.新闻I.其它13.您认为成功的广告应该侧重于什么方面（）A.企业的形象B.产品的质量C.产品的知名度D.促销与优惠活动E.兼顾所有14.您是否会因为喜欢（讨厌）某个广告进而购买（抵制）其产品（）A.是B.否15.您对强迫性

8、广告的看法（）A.可以理解，商业需要B.支持，偶尔看自己感兴趣的C.反感，希望禁止D.不影响，反正不看E.其他16.您认为现有广告的不足之处有哪些（）[可多选]A.缺乏创意B.没有体现产品特点C.投放形式不理想D.未达到预期效果E.其他17.请您为广告创意提出一些宝贵建议。答：非常感谢您的支持和合作！调查地点：调查日期：年月日调查员：谢谢大家4304寝室