户外广告创意设计ppt课件.ppt

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1、第九章户外广告创意设计第一节户外广告设计的特征和发展趋势01一、户外广告的特征是广告主品牌个性的形象表达，有些创意绝妙户外广告作品，甚至可以通过其他的媒体的免费宣传使广告效果迅速倍增，广告公司也可因此而名利双收。户外广告的优势包括:1.画面尺寸大，视觉冲击力强。2.户外广告的效果受到其所在地理位置和周边环境的影响和限制。3.费用低廉，价格便宜。户外广告的局限性包括:1.覆盖面小。2.长时性，户外广告发布周期长。第一节户外广告设计的特征和发展趋势二、户外广告设计创意的发展趋势1.数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。2.各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户

2、外广告中来。3.户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。第一节户外广告设计的特征和发展趋势第二节户外广告设计的定位02一、消费定位第二节户外广告设计的定位奔驰G系车的户外路牌广告第二节户外广告设计的定位第三节户外广告设计的创意基础03一、了解户外广告创新的可能性与必要性户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上创新，还可以内容与形式的同时创新，这是其他媒体无法做到的。新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切的表达产品的独特个性，从而收到意想不到的奇特效果。第三节户外广告设计的创意基础二、明确户外广告创意的出发点1.为受众的时间而设计制作户外

3、广告必须保证使受众在最短的时间内读懂并记忆广告信息，这就需要户外广告精简内容，加强视觉冲击力。2.为空间环境而设计制作户外广告的设计创意既要能够突出自身，又要符合周边的环境，因此户外广告要给人带来精神上的享受，而不是突兀的感觉。3.为展示品牌而设计制作户外广告最主要的功能是树立企业品牌形象，其次才是发布产品信息，在广告中要着重强化企业在同类产品中的领带地位，提高企业及其旗下产品的公告认知度。第三节户外广告设计的创意基础第四节户外广告设计的创意要点04一、特殊视觉性户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品信息，所以户外广告设计要统盘考

4、虑距离、视角、背景三个因素。总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。第四节户外广告设计的创意要点二、提醒性繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。第四节户外广告设计的创意要点三、简洁性整个广告画面乃至于整个户外广告设施

5、都应尽可能的简洁，设计创意时要始终坚持少而精的设计原则，力图给广告受众留有充分的联想空间。在坚持广告画面简洁的同时，也要保证广告内容的清晰可读，广告画面上的文字图案应排版合理，间隔适当，简单易读，容易辨认。第四节户外广告设计的创意要点四、规划性户外广告一经发布，不只会在经济上起到引导效果，对于整个社会形态、城市面貌也会产生影响，它效用于人们的认识领域，对人们的审美观和价值观起到潜移默化的影响。第四节户外广告设计的创意要点五、联系性广告设计要贴近受众，在设计创意时要站在消费者的立场上，从消费者的角度考虑问题，以满足消费者的各种生理心理需求为出发点，从而调动各种设计手段

6、以达到吸引受众的注意的最终目的。第四节户外广告设计的创意要点六、合理性由于受众在运动状况中的阅览时间很短，所以户外广告文案的创意要极力追求简洁有力，通常以主要一句突出的广告语提示受众，再附上简明的几句随文解释明白即可。第四节户外广告设计的创意要点第五节户外广告设计创意的表现途径05一、媒介形式的创意户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。第五节户外广告设计创意的表现途径二、造型创意由于户外广告分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方

7、式，综合起来考虑制定设计方案。户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。第五节户外广告设计创意的表现途径披萨店户外广告第五节户外广告设计创意的表现途径宝马公司MiniCopper的街头户外广告第五节户外广告设计创意的表现途径安特固强力胶户外广告第五节户外广告设计创意的表现途径三、图形的创意在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，