图形创意在广告中的应用　

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1、阁形创意在广告屮的应用图形，它是以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望.在人们看到的包装设计中，图形总是占据画面的大部分，有的甚至占据整个画面，在视觉顺序上,它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况卜通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法.一般来说，图形创意主要分为具象，抽象，意象以及电脑绘制图形等类型.1.具象图形具象图形是对A然物象的塑造形态，是造型中的描写类，其展示

2、出的形态付以是夸张的,变形的.在设计屮通常以摄影阁片和绘画形式来表现.2.抽象图形抽象图形不具体的反映客观事物，多用点线面的变化来概括事物的特征.抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造、是现代视觉传达设计巾最常用的一种形式.抽象图形在包装没计中通常有二种形式有机类与无机类.有机图形较A巾化，活泼而有弹性感，其•构成大多采用自巾曲线组合及不规则的偶发形态.例如，女士内衣，护理用品等，多以能体现出女人形体的玲珑曲线作阁形设计，凹凸有致，颇富美感，具有独特的艺术效果.无机图形较理性化，简洁而有秩序，大多用点，线，圆形，方形，多边形等.我国传统图案中的八卦形就是一较力典型的例子

3、.某些药品，保健品就用此类图形作为包装.六边形的蜂窝状的效果，也较常用于药品的包装图形上.抽象图形在表现上有很大的发挥潜力，同时又能反映内在的,感性的东西.有些抽象阁形没有任何明显的倾14,留给消费者一定的联想空间，让他们自己去想象，感受，更能体会消费者的心态.就如一个点，每个人对它的感受都不一样，有的想象是一滴水，一粒豆子，人生的起点等，这类创意，给人以自由，引导人们去思维.3.意象图形意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象.它是具象的抽象,是抽象的具象.巾于二者结合，融入一体，往往会给人以独特的形象感受.如我国传统的龙风造形，国外的美人鱼，人面狮身像，

4、以及现代设计屮的不同表现手段的形式等，都具有独特的魅力.二者的结合，给图形创意留下了更完美的形象.4.电脑绘制图形现在我具体分析一图形创意在摄影，绘画，电脑绘制，以及广告中的应用.(1).摄影屮的图形创意摄影，它是直接表现产品质感，色彩及形状，能够真实地反映产品的形象，在科技不断进步的今天，摄影机的开发H新月异，使得现实的东丙越来越有新意，如各种品牌快餐面的包装，它选川的是面条食用时的照什,同时配以不同的动物图形来展示不同的口味，真实地反映了产品的特征.又比如，儿童玩具类的产品，其包装结构一般都采用全封闭式的盒式包装，这就非常有必要把N装物的形象在盒而上展现出来，摄影阁形就是最好的表现手段

5、.创意是无限的，类似的例子还很多，如各种品牌的果汁饮料，选用的都是不同品种水果的摄影图片，既容易让人理解,又富有直观性，使消费者可以按自己的口味直接去选择，无需太多文字说明.当然，摄影图片也可通过不同的处理手段来表现产品.如全焦点，局部焦点，柔焦，合成等表现方法，处理摄影图片的软件很多，其创意空间更为宽广，不同的图片以重新组成，但也不能简单的拼凑，需围绕主题产品的功能,否则将无任何意义.(2).绘画中的图形创意在绘画的创作领域中，其内在的灵活性,可塑性，能够更多的服务于产品.绘M表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果.在包装图形上应用，能表达出与摄影截然不同的感受，创造出不同

6、的多元化形态.如用钢笔或针管描绘出相当写实的细密画，用喷笔刻画出色彩柔和的物体，用麦克笔,蜡笔等画出十分洒脱，豪放的图形，用水彩水粉颜料绘出不同的浓淡效果,用对印，刻印，版W绘出木刻效果等.总之，根据商品的个性，社会文化的需求，绘M艺术在设计领域中将不断发展.(1).电脑绘制的图形创意随着电脑科学技术的FI新月异，电脑绘阁的技术运用也逐渐进入设计领域,且日渐被设计界认可和推广.运用电脑辅助设计，即能降低制作的时间和成本,乂能有较充足的时间去从事设计的创造本质，而且能绘出相当优异的W面，运用多种手段，实现丰富的构想.电脑图形设计，可以解放人的双手，开发大脑，同时使不可见世界视觉化，简化了绘图

7、设备，提高了表现速度和表现九操作灵乱易于掌握，存储和展示方便快捷.例如，用软件绘图，在包装设计中以展示出各个不同平而的设计.用软件还可以处理阁片，以达到理想化的效果.人们看到的很多化妆品的包装都是电脑绘制的图形.电脑也并非万能，最重要的一点是人们的创造力.生活离不开创造，优秀的设计离不开创意独特的图形.一成不变的东丙使人产生厌烦心理，有创意的设计才会征服消费者的心.(2).广告中的图形创意平而广告创意包括文案创意、图形创