市场营销环境对汽车营销的影响

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1、市场营销环境对汽车营销的影响一、宏观营销环境。宏观营销环境是指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括人口、经济、政治法律、社会文化、自然物质和科学技术等。例如人口的老龄化，为老年用品的生产提供了广阔的市场。为此，企业营销活动必须全面、准确地分析这些因素。由于这些力量和因素从宏观角度间接作用（以微观营销环境为媒介）于企业的营销活动，因此也可以把这些因素称为间接营销环境。二、宏观营销环境的分析1、人口环境的人口总数、人口结构、家庭状况对吉利汽车行业的影响根据北京工业大学和中国社科院社科文献出版社联合发布的《2010年北京社会建设分析报告》公布的数据，目前北京中产阶层在社会阶层结构中所占的

2、比例已经超过40％，约540万人。信息咨询公司的研究显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人。而根据国家人口发展战略研究称，2020年中国人口将达到14.5亿。那么，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层。有人说了，这是地方的数据，不能代表全国的状况。确实，说的不错，不过想想，汽车行业都是在大中城市中才得以发展的，在农村的份额，可以忽略不计了，所以，我们姑且可以认为这是全国大城市的代表吧。所以，众多的人口和庞大的消费群体，对汽车行业是百利而无一害。2、经济环境对吉利汽车行业的影响在美国次贷危机之下，我国虽然不可避免受到影响，不过依靠强大的

3、国内需求环境，我们的经济发展依然迅猛，使得汽车行业可以安然度过这一难关。在这之后，汽车行业在国家政策下，更是打得火热了。（2）政治法律环境的国家政治体制、政府方针政策、政治局势、法律法对吉利汽车行业的影响四个字——政策利好。次贷危机之后，汽车行业产销量增速明显回落，行业效益大幅下滑，汽车出口、自主品牌和汽车经销商也受到较大冲击。在这样的形势下，为了应对金融危机的冲击，实现“保增长、扩内需、调结构”的目标，我国政府及时出台了《汽车产业调整和振兴规划》，采取减免汽车购置税、汽车下乡等多项措施应对危机。在相关政策措施的支持厂，尽管全球汽车市场一片萧条，我国汽车产业出现了产销两旺的转暖回升局面

4、，在全球汽车产业格局中的地位稳步提升。这对于汽车行业来说，无疑是雪中送炭的政策。3、竞争环境对吉利汽车行业的影响国内汽车市场云集了国际汽车巨头，这使得国内厂商在此市场争夺战中胜出的2/2机会几近渺茫。不过，天有不测风云。皆因次贷危机，国际汽车巨头普遍遭受重创，出售旗下竞争乏力的品牌，成为一种无奈的选择，这给中国自主品牌汽车企业提供了难得的海外兼并重组机会。尤其是对于吉利汽车来说，一来无疑是提供了在芸芸高手中夺得市场的高招。二来，可以为吉利汽车企业走向国际打下坚实的基础。一举两得，何乐而不为。4、社会文化环境对吉利汽车行业的影响世界的社会文化是多姿多态的，每个国家或地区的全体社会成员都有

5、其基本的核心文化。各个国家都有着不同的生活方式、价值观念、风俗习惯和审美观念。价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。消费者由于价值观念的差异，因而对商品的需求和购买行为亦不相同。美国人喜欢提前消费、不崇尚储蓄，通行分期付款；偏爱产品的新颖性和时尚性，具有较多的激进的前沿消费群体。中国人喜欢存钱，做事留有余地，消费观念较偏于传统，偏爱耐久实用型的商品，而如今，也出现了大量的新潮青、中年消费群体，他们崇尚个性，形成了新消费风尚。不同文化环境中的人们，由于自然环境和生活方式迥异，世代相传的不成文规范形成了人们特有的行为和思维习惯，主要是在饮食、服饰、居住、婚丧、信仰等方面形成了独

6、特的心理特征、道德规范、行为方式和生活习惯。企业应充分了解目标市场上消费者的禁忌、习俗、避讳以及流行。审美观念是指人们对商品的好与坏、美与丑、喜欢与厌恶的不同评价。不同国家、地区、民族、宗教、阶层、年龄和个人，常常具有不同的审美标准。而人们的审美观念也会随着时尚的变化而改变。对于企业而言，生产大批量的雷同产品不能满足不同的市场需求，必须根据不同社会文化背景下消费者的审美观念及其变化趋势来开发产品，制定市场营销策略。5、科技环境对吉利汽车行业的影响分析科技环境是汽车企业所必要考虑的因素，因为技术是在不断更新变化的，各国的先进技术和全球的发展趋势都会左右着企业的发展。当今世界已经进入高科技

7、经济时代，产业发展日新月异，各种新材料、新工艺的不断开发和应用，满足了人们日益增长的物质文化需求，而新的科学管理方法的运用，为提高劳动生产率、推动社会进步起到了重要作。提倡新能源，研究和开发混合动力汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车以及能够带动燃料汽车整车和零部件产业发展的关键技术，是当今世界汽车行业的主题。因此我国的汽车企业应从自主创新入手，响应全球节能环保的号召，走新能源路线，将是我们的发展目标。2/2