基于电子商务下企业自主品牌建设研究

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1、基于电子商务下企业自主品牌建设研究　　中图分类号：F713：1009-2374（2016）22-0005-02DOI：10.13535/j.ki.11-4406/n.2016.22.003　　OEM是目前最为流行的一种企业之间的合作方式，也就是每个企业不独立生产整个产品，企业自身只生产该产品的核心部件，将产品生产的其他环节都交给其他企业来做，比如苹果的生产，然后和其他企业制定订单合同，最后将产品贴上自己的品牌。目前在我国很多的企业都是从事的这种代工性质的产品生产业务，我国目前是全世界最大的零部件和产品的生产基地

2、，但是随着国际经济环境的不景气、国内的劳动力成本在不断攀升，国内很多从事该项生产的企业都受到了前所未有的冲击，所以作为企业自身来讲必须要做好转型。目前可以供国内企业转型的方式主要有两种：第一种是通过资本的积累扩大企业自身产品在市场中的占有率，然后逐步扩大企业自身的规模；第二种就是通过实施品牌战略，建立自身的品牌。但是就目前来看OEM企业之间的竞争在不断加剧，成本在不断攀升，生产代工的利润越来越低，如果采取第一种转型的方式，企业虽然在很大程度上能够保证不被市场淘汰，但是企业并没有因此而走出困境，其利益的增长依靠的

3、是规模的效益，一旦与其相关的或者是合作的企业不景气很容易使得自身的利润受到冲击，所以从长远来看，要想不受制于人就必须实施品牌战略，使企业掌握自己的命运。　　1我国OEM企业建设自主品牌的必要性　　目前在我国，绝大多数的OEM企业都是在为一些大型的知名企业做代工服务，其利润的主要是加工产品所获取的利润，产品的附加值非常低，比如一部苹果的加工利润仅仅在几美元，所以这种类型的企业如果长期从事这项低附加值业务而不转型，很难实现企业利润的增长和企业的发展，从长远来看对于企业是极为不利的，所以企业一定要建立自己的品牌，实现

4、转型。　　1.1长期从事较低附加值和较低技术含量的代工作业不利于企业的发展　　随着各种因素的影响，代工所得的利润在持续下降。在这种模式下，我国的OEM企业很难有自身独立的技术和品牌，所以企业只能长期从事这项低附加值的生产，而能够从中获取的利润却十分有限，绝大部分的利润都被品牌商赚取了。有关调查表明，在企业和品牌拥有者企业的利润分配中，品牌拥有者企业所分的利润几乎占到了总利润的80%以上。并且由于代工企业的技术含量较低，很多的企业都能做所以其是可以被代替的，所以在和品牌商进行谈判的过程中没有话语权，这使得利润分配

5、的话语权掌握在品牌商手中，利润空间的进一步压缩使得企业很难抽出额外的资金去投入到品牌的建设和新产品的研发上，所以在和其他企业进行竞争的过程中全无优势可言。　　1.2目前我国的代工企业缺乏核心的技术以及品牌　　在我国，从事代工的企业基本都是中小型的企业，在进行产品代工的过程中很多的核心技术都是由品牌商提供的，品牌商对于技术的保密做得非常严密。作为我国的代工企业却很难有这样的实力去研发这些新技术，并且从目前来看很多的代工企业由于安于现状，不想从事新产品的研发和品牌的建设以及核心技术的研发，所以作为代工企业来讲，想要

6、通过技术来实现企业的发展是较为困难的。　　1.3目前国内以及国外的经济形势都在悄然发生变化　　基于目前新的经济形势，我国的代工企业必须要有所改变，才能够在激烈的市场竞争中生存下来，并实现利润的增长和企业进一步的发展。目前国际经济状况的不景气使得其拉动需求增长的力度疲软，并且几乎各个国家都在国际贸易的过程中对本国的企业进行保护，国际之间的竞争已经变得越来越激烈。目前国内很多生产所需要的原材料的价格都在上涨、劳动者的用工成本在不断攀升、企业融资的成本也在不断攀升，这些综合因素使得我国的代工企业的发展更是举步维艰。　

7、　2电子商务下企业品牌的推广　　中国的信息网络环境发展异常迅猛，在这种大环境下，电子商务受到了更多人的关注，电子商务是在人机交互系统与信息技术的融合下诞生的一种和周围环境密切相关的可变商业形式。它通过人机交互系统把每个相关者紧紧地绑在一起。电子商务不仅给公司提供了新的契机，并且对公司的运营、调控起着非常重要的作用。　　2.1电子商务之于当今商业公司的运营　　电子商务是一种崭新的商业形式，其对于公司的运营具有深远影响：（1）电子商务改变了传统的运营模式，使得消费者和企业可以在人机交互系统上通过十分简洁的入口进行商

8、议、交谈、交易、信息共享、起草合约等几乎所有有关商业贸易的活动，解决了时间和地点的制约，将信息和交易通过网络虚拟的方式来进行运作。公司的采集商品、制作和推销、推广等活动，都会在此基础上产生一系列的改变；（2）电子商务还对于企业的管理方式产生了深远的影响。　　2.2电子商务与品牌之间的联系　　在当今这个信息网络环境快速发展的大环境下，中国OEM公司想要创造独立的品牌，那就一定要创造一个与