基于跨境电子商务的中国制造业自主品牌建设研究

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1、基于跨境电子商务的中国制造业自主品牌建设研究/、、s江苏旅游职业学院电商物流学院摘要：屮国制造业高速发展，规模很大但品牌缺失，产品附加值低。跨境电子商务的发展给中国制造业品牌建设带来了新的契机和途径。阐述中国制造业建设自主品牌的必耍性和可行性，分析基于跨境电子商务建设中国制造业自主品牌的影响因素，在此基础上提出具体的建设措施。关键词：制造业;品牌;跨境电子商务;作者简介：黄燕（1984-），女，江苏扬州人，经济学硕士，讲师，主要从事电子商务专业教学与研宄工作。收稿日期：2017-09-11ResearchonSelf-ownedBrandBuilding

2、ofChineseManufacturingIndustryBasedonCrossBorderE-commerceHUANGYanDepartmentofElectronicCommerceandLogistics,JiangsuTourismVocationalCollege;Abstract：Themanufacturingindustryisboomingwithlargerscale,lesswell-knownbrandsandloweraddedvalueinChina.Thedevelopmentofcross-bordere-comme

3、rcehasbroughtnewopportunitiesandwaysforbrandbuildinginChina’smanufacturingindustry.ThispaperexpoundsthenecessityandfeasibilityofconstructingindependentbrandinChina’smanufacturingindustry,andanalyzestheinfluencingfactorsofChina'smanufacturingindustrybasedoncross-bordere-commerce,a

4、ndthenputsforwardconcreteconstructionmeasures.Keyword：manufacturingindustry;brand;crossbordere-commerce;Received：2017-09-110引言随着中国经济的发展和对外开放的深化，中国制造业经历了高速发展的阶段，屮国一度被称为“世界工厂”。但是“制造大国”并不是“制造强国”，长期以来，中国制造业凭借劳动力优势被锁定为价值链低端环节，增值空间小，产品附加值低。随着劳动力成本和土地等资源价格的上升，中国制造业无法再继续承受低价竞争带来的压力。要实现《中

5、国制造2025》的目标，保障与提升制造质量、建设自主品牌变得刻不容缓。近年来，跨境电子商务顺势而行取得了全新发展。跨境电子商务与屮国制造业紧密融合，优势互补，屮国制造业可以把握该契机建设自主品牌，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。1中国制造业建设自主品牌的必要性经过多年的发展，中国制造业在日益激烈的市场竞争中面临的压力不断增大。建设白主品牌转型升级的压力主要来自两个部分:宏观层面的市场潜在压力和微观层面的企业内在推力。1.1宏观层面1.1.1国际市场低迷，供需失衡宏观层面，中国制造业面临复杂的国际贸易格局。在经历了金融危机后，世界经济正进入一个新的

6、调整期，国际贸易环境不容乐观。美国、欧盟、口本等国是屮国制造业主要进出口市场，但受金融危机影响，各国经济恢复缓慢，国际市场处于低迷状态，供需失衡将是近儿年的常态。国内经济呈现新常态发展趋势，产能过剩，依靠拉动内需来解决制造业的产品积压问题己不切实际。1.1.2外资企业调整布局，外来制造业减少近年来，中国劳动力成本不断上升，而周边发展中M家在政策和成本上凸显优势，在比较成木优势和追逐利润的双重驱动下，外资企业调整布局，将制造业转向成本更为低廉的国家和地区。比如，服装行业的国际著名快消品牌UNIQCLO、H&M、ZARA等，以往大部分都是“MadeinChi

7、na”，但是现在其加工制造来自泰国、越南等东南亚国家己很普遍。此外，发达国家的制造业也幵始回归。美W总统奥巴马曾在2012年的W情咨文中明确表示要停止对外包公司的奖励，并鼓励海外制造转移回美国国内，激励美国制造£11。缺乏自主品牌和核心竞争力的屮国制造业如果再不转型，被替代的可能性随时存在。1.2微观层面1.2.1中国制造企业位于价值链低端，产品附加值低近10年的统计结果显示，中国制造业出口在我W的出口交货总值中占比极大，几乎占据了全部的比重，但“大”并没有带来“强”，中国仍然是一个品牌弱国，缺少一批世界顶级品牌。2015年我国入围BrandFinanc

8、e“全球500强品牌”的制造类企业仅有9家。自20世纪90年代起，随着外资投资加