跨境电子商务品牌建设影响因素的质性分析

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1、跨境电子商务品牌建设影响因素的质性分析-->1绪论1.1选题背景自2008年金融危机之后,世界经济发展出现衰退,全球市场需求不振,各国间贸易摩擦不断,贸易保护主义开始抬头,加上我国劳动力成本上升、国外市场波动加大等不利因素,严重影响了我圃大量外贸企业的发展,传统外贸交易额增速放缓。根据我国国家统计局数据,2010年至2014年进出口贸易总额分别为20.2万亿元、23.6万亿元、24.4万亿元、25.8万亿元和26.4万亿元同时增速分别为33.8%、16.8%、3.4%、5.7%、2.3%,由数据我们商、批发商、分销商、零售商

2、等国外渠道的垄断,使得出口企业可直接将商品出售给个体批发者,甚至是广大的终端消费者,从而有效的减少了商品交易的中阁环节和流通成本,显著提升了进出口贸易的效率和出口企业的利润空间。跨境电子商务也从根本上改变了生产、销售与物流模式,在生产和销售方面,通过跨境电子商务可以高效率的承接海外广大零售商的中小外贸订单,实习精细化管理,提升企业的销售额。此外,通过跨境电子商务直接将商品销售给消费者,可帮助企业谋求更商的附加值,有利于企业加快技术研发和自主品牌建设的步伐,提升中国制造产品在国际市场上的影响力和竞争力。............

3、..........1.2选题意义1.2.1研究的理论价值互联网和计算机的普及、人们生活和消费观的变革,让人们越来越喜欢在网上消费,跨境电子商务的出现给人们带来了一场生活方式的大变革。但国内外尤其是国内学者对跨境电子商务其余品牌建设研究的还比较少,可供我国跨境电子上企业借鉴的理论更是微乎其微。而品牌战略是我国企业"走出去"和国际化的重要战略,再加上国内企业建设国际品牌与传统国际跨国企业相比存在特殊性。因此,本文在对现有文献的梳理基础上,通过对国内多家跨境电子商务企业进行品牌建设具体实践的分析,力求寻找影响我国跨境电子商务品牌

4、建设的影响因素的理论支撑。1.2.2研究的实用价值虽然,跨境电子商务在各行各业都得到快速的发展,对我国的经济对外贸易起着至关重要的作用,但我国企业的跨境电子商务发展也具有一些局限性和问题。比如,由于跨境电子商务的进入门槛较低、目标群体对价格敏感,大部分企业为获得更多订单而倾向采用低价策略,再加之跨境电子商务商品货源的公开化和价格的透明化,使得产品和服务同质化趋势非常严重,这加速了价格战的竞争程度,而价格战必然带来利润的降低,最终会损伤企业自身的利益。很多中国跨境电子商务企业管理者对品牌等无形资产不够重视,造成品牌竞争力低下,

5、只能依赖于在价格上相互厮杀。因此,树立品牌意识,加强自主品牌建设,获得品牌溢价,用品牌作为企业的差异化竞争策略是跨境电子商务企业取得长期稳定发展的必经之路。但是,我同企业在跨境电子商务品牌战略的实践方面尚未积累足够的经验,也没有足够的案例可供借鉴。因此,通过对跨境电子商务品牌建设影响因素的研究,为我国跨境电子商务企业实行品牌战略提供理论指导,增强企业的市场竞争为和生命力将具有很大的现实意义。.......................2文献综述2.1跨境电子商务的相关研究2.1.1关于跨境电子商务内涵的研究樊文静(2014

6、)则认为跨境电子商务不等同于传统意义上的"外贸电商",传统外贸电商是将互联网作为商品信息的展示平台,商品的最终交易和支付并不通过线上完成。跨境电子商务不仅仅局限于商品信息的展示,还具有帮助买卖双方通过平台法成在线交易并完成支付环节的作用。鄂立彬、黄永稳、刘洋、熊超、许吴、刘楠(2014),李海莲、陈荣红(2015)、刘幸赞(2014),孙蕾、王芳(2015)PW则把跨境电子商务定义为分属于不同国界或地区的交易主体,通过互联网平台进行跨境交易和支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。王蒙燕

7、(2014)则认为跨境电子商务通过对信息流、资金流和物流高度地结合,极大地提高了商品交易效率和社会生产效率。国内关于跨境电子商务现状的研究多集中于物流、税收、支付、人才等方面。关于物流方面,全冰(2015)梳理了当前跨境电子商务领域的几种主要物流模式,包括邮政包裹模式、国际快递模式、专线物流模式、海外仓储模式,他认为对于跨境电子商务卖家来说要根据买家的实际需求、所售货物的特点及物流成本选择合适的物流方式。李向阳(2014)认为物流是跨境电子商务核必的内容,为了提高跨境电子商务竞争力,他提出了促进跨境电子商务物流发展的五条建议

8、,包括海外仓的管理和利用、物流的监控、供应链的优化布局、针对不同目标市场采取不同的物流模式、获取政府相关政策的支持。张滨、刘小军、陶章(2015)对我国跨境电子商务物流发展现状进行分析,认为物流发展仍存在诸多问题,要高效、低成本的运作跨境电子商务物流可通过建立健全相关法律、优化跨境电子商务