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时间:2018-04-08
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1、品牌和商标市场营销产品策略 (一)品牌和商标的含义 品牌(Brand),就是产品的牌子。它是卖者给自己的产品规定的商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品,以便于同竞争者的产品相区别。 品牌是一个集合概念,它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。通常所谓品牌策略,即关于上述各项的策略。 品牌名称:指品牌中可用语言表达的部分。 商标:在西方国家,商标是一个专门的法律术语,品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后,称为商标。商标受到法律的保护。是一项重要的工业产权和知识产权
2、,国际市场上的驰名商标,往往在许多国家注册。在商品经济发达的国家,商标依其知名度的高低和声誉的好坏,具有不同价值,是企业的一项无形资产,其产权或使用权可买卖。 但是,在我国商标的概念有所不同。我国习惯上对一切品牌 (包括名称和标志)不论其注册与否,统称商标,而另有“注册商标”与“非注册商标”之别。注册商标即受法律保护、所有者有专用权的商标;非注册商标即未办理注册手续的商标,不受法律保护。 在我国有些着作中认为商标仅指品牌标志,而不包含品牌名称,这是一种误解。商标同品牌都是集合概念,既包含名称又包含特定标志。例如,“金利来”这个名称和它的特定标志,都是商标。没有
3、名称的商标是不能注册的。 (二)品牌和商标的作用 可从两方面来看:对消费者的作用;对生产者的作用。 (三)商标的种类 1、按构成分:文字商标、图形商标、符号商标、组合商标; 2、按用途分:营业商标、产品商标、等级商标; 3、按使用者的不同分:制造商标、销售商标。 (四)企业的商标策略 常用的有以下几种: 1、有商标和无商标策略 2、制造商标与销售商标策略 3、家族商标策略 4、产品商标和等级商标策略 5、更新商标与推进商标策略
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