产品商标品牌设计

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1、产品的商标品牌设计１品牌的内涵２关系：品牌与企业关系，品牌与产品，品牌与商品的关系。３品牌历程（西方发展比较早）：中国品牌的发展（经历过几个阶段）品牌的种类（区域辐射、时间长短、用途、行业）。４品牌功能：品牌效应（主要针对企业）５品牌内容：品牌与设计营销与企业识别关系，ＣＩ、ＶＩ品牌与文化、与广告、与公共关系。（中国品牌的建立应该形成一种传统文化）６品牌定位与设计：定位很重要（良好的品牌和企业以成为企业无形的资产和无价之宝）　★什么样的品牌不会倒闭：质量、信誉、宣传、知名度７品牌市场、企业观念的转变：生产阶段（十九世纪）——产品的阶　

2、　　　　段（质量）——销售观（销售）——市场营销——社会营　　　　　销——品牌的营销设计（品牌形象区别其品牌的功能形　　　　　象、视觉形象、广告、商标（企业标识）售后服务、销售、　　　　　品牌的品质形象最根本的是品牌与商标的关系　　★商标：是视觉形象的主要内容之一８标志：就是以符合为媒介能转为视觉信息。　商标：是应用在商品上的标志或符号，不同与企业的一般标志和符　　　　号。标志：不仅是形象资产同时也是品牌成功与持续发展的资本，还是时　　　代的象征符，是品牌的核心内容。★企业形象的核心╱商业　　　　　　　　　　　　╲非商业★商标是标志一

3、部分９符号：对某人来讲某些方面具备某种资格，能够代表某一事物，时　　　　代的象征。10标志的历史渊源（商标的变革）　Ａ彩陶：追溯到原始社会，只会产生简单的工具和生活用品，并在自己制作的器物上做一些记号。在仰韶半坡的彩陶，上面就描绘了各种图形和符号，所以说彩陶纹样具有符号性质。Ｂ印章：它的使用和出现，大致始于春秋与战国之即。　Ｃ纹样：a该词源于拉丁文，意思是传令官的艺术。　Ｄ花押：希腊语是“单线体”——画出某一轮廓。　Ｅ烙印：用烙铁打在牺牲的印记（早在埃及、美国，农场标志、瓷工标记）。　Ｆ耳标：品质标记。11形象：形象是由内在精神来产生

4、的，所谓的“相由心生，形助外、神助内”。能够反映内在的本来面目。12视觉形象：Ａ机构形象：是政府部门、协会、社团、文化活动、学　　　　　　　　　　　　校、非商业活动的机构形象。　　　　　Ｂ企业形象：代表工商业机构的整体的全面的企业形象。　　　　　Ｃ品牌形象：以产品生产系列产品推销和服务的形象。　　　　　Ｄ品牌内涵：产品的商标以及商标所依托的产品给予社　　　　　　　　　　　会的形象。　★公司的内在精神，一个企业中有独特的原则和目标来激励员工13成功品牌：Ａ必须是一个公司的真实的反应。B必须是体现了高尚政治、想法和行为。　　　　　　C必须

5、展示公司由内而外的形象。14品牌形象的全过程：Ａ品牌品质形象：品牌立足之根本╱功能形象　　　　　　　　　　　　　　　╲质量形象Ｂ视觉形象：产品外观造型、包装、广告以引起好感，注意形象，　　　　　　技术形象。Ｃ市场形象：销售、售后服务以及在市场上的位置，就是排序（知　　　　　　名度、信誉度）。15区别的本质：区别就是本质，事物本质不是来自事物的内部，是事物就是来源，事物与事物饿联系。16品牌：又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的总和。是用以区别其他竞争对手的服务。17标志：a字型原则　　b发音原则　　　c读音原则d字意

6、原则　　e音译原则　　　f联想原则18图形：a写形型　　b简象形　　c抽象形意象形　　　e象征形　f文字形19文字的构成：Ａ拉丁字母：运用字头、连字设计，数字　　　　　　Ｂ文字设计：汉字特征，可遇不可求　　　　　　Ｃ几何形：大多数表示抽象或符号　　　　　　Ｄ自然形　　　Ｆ综合构成20形象元素定位与分析：定位:　Ａ企业理念、姿态后为主旋律　　　　Ｂ将事业内容定律式Ｃ将公司名称、商标定位主旋律Ｄ将公司第一字母定位主旋律Ｅ将公司企业历史与传统定位主旋律　分析：Ａ以企业理念、企业姿态作为主旋律Ｂ将事业内容作为主旋律Ｃ将公司名称、商标作为主旋律

7、，以形象做为公司标志21形象元素整理与方案的选择作用决定形式　Ａ识别的原则：认识性的原则，独特的个性，标志着强烈的识别力和诱惑力（切忌模仿、照抄）。　Ｂ原创性的原则：设计者应做具有原创性的意念和造型设计。　Ｃ功能性的原则：作为决定形式，色彩属性。　Ｄ时代性的原则　Ｅ地域性的原则：a地域特色的国际形象和设计语言。　　　　　　　　　b现民族设计风格的手段。　　　　　　　　　c合法律和规范：适应于媒体——视觉修正，适合媒体以及制作后的工艺——不同表现形式，适合媒体——标志的延伸性。　Ｆ立体商标：以产品的立体包装后为商标。22品牌实质：知识产

8、权，是企业有形资产和无形资产。良好的循环形成的“第三态资产”。23品牌成长的社会链：知名度、可信度、美誉度、忠诚度、依赖度24心理活动：模式。注意——兴趣——比较——幻想——冲动——购买——新需求25品牌的辐射：Ａ品牌辐