浅析中国的吉祥文化在广告中的运用——以《孔府家酒·想家篇》广告为例

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1、课程设计（论文）任务书课程名称：广告理论与策划论文题目：浅析中国的吉祥文化在广告中的运用——以《孔府家酒·想家篇》广告为例姓名：学号：专业：成绩：浅析中国的吉祥文化在广告中的运用——以《孔府家酒·想家篇》广告为例姓名：学号：专业：摘要在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。利用广告塑造企业的品牌和形象，提高企业的竞争力是企业家和市场人士的共识。随着广告业的发展，吉祥文化在广告中的运用也越来越突出。鉴于此，本文以《孔府家酒·想家篇》广告为例，分析中国的吉祥文化在广告中的作用、必要性，以及吉祥文化在广告中的运用，

2、并据此提出相应的策略及建议，为企业的广告宣传提供参考。关键词：吉祥文化广告运用ABSTRACTInmodernsociety,advertisementsareveryuniversal,whichhasbecomeapartofindispensablephenomenoninourdailylife.Usingadvertisementstoshapebrandsandimprovecompetitiveofenterprisesisthecommonviewofenterprisers.Withthedevelopingofadvertisi

3、ng,auspiciouscultureappliedinadvertisementsisbecomingmoreandmoreimportant.Consideringthis,inthisarticle,weselectKongFuJiawineryasourexampletoanalyzetheeffectandnecessityofChineseauspiciouscultureinads,andtheapplicationofauspiciousculture,andtoputforwardcorrespondingstrategiesa

4、ndsuggestionsaccordingtothosepreviousforpatternofthepublicityofenterprises.Keywords:auspiciouscultureadvertisementapplication目录1绪论……………………………………………………………………………………31.1研究背景及意义………………………………………………………………31.2研究对象及内容………………………………………………………………32广告相关理论…………………………………………………………………………52.1广告的定义

5、……………………………………………………………………52.2广告的起源和发展……………………………………………………………52.3广告的功能与种类……………………………………………………………53吉祥文化在广告中的运用……………………………………………………………83.1吉祥文化的界定与分类………………………………………………………83.2吉祥文化在广告中的运用……………………………………………………84吉祥文化在广告中的作用及必要性…………………………………………………104.1吉祥文化在广告中的作用……………………………………………………104

6、.2吉祥文化在广告中的必要性…………………………………………………105吉祥文化在广告中运用的实例分析…………………………………………………125.1以《孔府家酒·想家篇》广告为例…………………………………………125.2分析结果………………………………………………………………………136建议及对策……………………………………………………………………………146.1正确选择吉祥文化……………………………………………………………146.2巧妙运用吉祥文化……………………………………………………………147结语………………………………………………………

7、……………………………15参考文献…………………………………………………………………………………161绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景随着商品经济的发展，广告在企业市场竞争中的作用越来越突出。一方面，广告是一种营销工具和手段，可以提高产品的知名度、突出产品个性、刺激消费欲望、培养和留住顾客、创造产品附加价值等；另一方面，广告成为了社会经济发展的强大驱动力与润滑剂，在沟通产销、刺激需求、激发竞争等方面发挥着巨大的功能和作用。[1]刘昕远.广告学概论［M］.北京：中国轻工业出版社.2006.79.因此，一则好的广告对一个企业的产品宣传和品牌树

8、立来说至关重要。中国有着五千年的文明历史。在社会变迁和发展过程中，出现了许多寓意丰富的吉祥文化，吉祥文化体现在人们日常生活