以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播

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1、以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播作者：司马宇QQ：2251563289摘要在广告类型中，公益广告是一种十分特殊的形式，是通过一些观念，引导广大社会受众对社会的某些现象进行关注，并从公共利益的角度，改变受众的观点，对受众的行为进行规范。进入21世纪以后，公益广告也得到了良好的发展，将情感元素应用在公益广告作品中，可以将广大受众的情感与现实事件的特性紧密结合起来，这对公益广告的现代化传播有很大的帮助。在本文中，结合公益广告《妈妈的等待》，就公益广告中，情感元素的运用及传播策略进行详细分析。本

2、文总体分为四个部分，第一部分重点分析了公益广告中涉及到的情感元素，主要从情感元素所具备的内涵、在公益广告中应用情感元素的原因、情感元素应用在公益广告中的重要价值等几个方面进行介绍；第二部分主要分析了当前的公益广告中，应用情感元素的具体情况；第三部分则介绍了在公益广告中，如何具体的应用情感元素，主要从公益广告中协调的应用情感元素、注重应用亲情元素叙事模式、情感元素与表现技法的结合、情感元素与实时热点的结合等几个方向进行介绍；第四部分重点分析了公益广告中情感元素的传播方法，可以从注重情感与品牌的联系、建立长期的情感机制、

3、情感与媒介的结合、增加情感传播方式的创意等几个方面入手。关键词：公益广告；情感元素；运用；传播目录前言1一、公益广告中的情感元素概述1（一）情感元素的内涵1（二）情感元素应用于公益广告的原因2（三）情感元素在公益广告中的价值2二、公益广告中情感元素的应用状况2三、情感元素在公益广告的具体应用策略3（一）情感元素的协调性运用3（二）亲情元素叙事模式的应用3（三）情感元素与表现技法的结合4（式）情感元素与时事热点的结合4四、公益广告中情感元素的传播策略4（一）注重情感与品牌的联系4（二）建立长期的情感机制5（三）情感与媒

4、介的结合5（四）增加情感传播方式的创意6五、总结6参考文献7前言进入新世纪以后，我国的社会经济文化发生了极大的变化，传统的观念、行为、道德与现代化的生活方式有极大的冲突，各种矛盾纷纷显现出来，在这种情况下，就需要社会向广大受众传播更多有益的社会观念，从而引导人们更好的生活，公益广告在这方面发挥着十分重要的作用。公益广告能引导大众心理向公益宣传的方向靠拢，将情感元素应用在公益广告中，能极大的改变现代人际感情冷漠状况，缓解个人生活压力，满足人们的情感寄托，让人们在情感体验中接受广告宣传的内容和思想，因此，探析情感元素在公

5、益广告中的运用与传播具有十分重要的意义。一、公益广告中的情感元素概述（一）情感元素的内涵公益广告中的情感元素主要是指在公益广告这种形式中，加入情感因素，通过情感向受众传递某些观念、信息，从而引起受众的认可，达到公益广告的传播目的。近些年来，在公益广告发展中，情感元素的应用及其作用越来越突出，一般情况下，公益广告中的情感元素主要有人伦情感、道德情感、其他情感等。（1）人伦情感，这种情感的范围很广，涉及到亲情、爱情、友情等几个方面，对于亲情，主要有相互性、立体性、重“情”等特性，在现代生活中，随着生活节奏的加快，人们的生

6、活压力越来越大，人们逐渐将人伦情感提上日程，公益广告《妈妈的等待》就是通过典型的亲情画面，用母亲的苦苦等待唤醒了每一个孩子的孝心，在满足受众对情感诉求的基础上，引起受众的强烈反应。（2）道德情感，道德情感是情感元素中，比较高深的一种情感，它会直接进入人的心中，触动人内心中最真实的情感。在公益广告中，恰当的运用道德情感，可以将效果直接作用在受众的内心，引起受众对道德情感的记忆。近年来的“老人碰瓷”事件让人们对于“扶不扶”产生了极大的争议。面对社会道德的严重缺失，进一步挖掘公益广告中的情感元素，通过广告弥补新世纪社会道德

7、的缺失显得十分重要。（1）其他情感，对于其他情感，其种类虽然有很多，但是可以应用在公益广告中的数量却十分有限，同时还需要结合具体的状况进行选择，这样才能起到相应的传播作用。在人的一生中，除了以上的几种情怀外，还有很多其他情怀，如怀旧情感、悲伤情感等，在实际中公益广告对这些情感的运用还比较少。（二）情感元素应用于公益广告的原因在公益广告中，情感元素具有十分重要的作用，所以在进行公益广告传播时，必须注重情感元素的应用。从社会发展及受众角度看，情感元素应用于公益广告的原因主要在于以下几点：（1）人性特点的需要，公益广告的传

8、播效果与受众群体的需求有密切的关联，由于受众的分布十分广泛，加上地域环境因素的影响，使得受众群体的需求本身存在一定的差异，这就对公益广告的传播造成一定影响。近年来，越来越多的人注重精神上的解脱，希望通过父母、亲人、朋友的关心爱护获得更多的幸福，因此，将情感元素应用于公益广告中，更能获得受众的认可。（2）社会对情感的呼唤，近年来我国老人与子女的代