公益广告中的情感运用

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1、毕业设计（论文）题目：子题：专业：指导教师：学生姓名：班级-学号：年月大连工业大学毕业设计（论文）题目SubjectofUndergraduateGraduationProject(Thesis)ofDLPU设计（论文）完成日期20年月日学院：专业：学生姓名：班级学号：指导教师：评阅教师：年月大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）摘要近几年，公益广告在我国逐渐兴起，它不仅仅可以造福社会、传播良知，并且影响面大、传播范围广，公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用，情感是人类不变的话题，也是维持人与人

2、之间关系的基础，本论文主要介绍了公益广告的国内外的发展状况，公益广告中情感运用的方式以及影响，并且展望了一下公益广告的发展。-Ⅰ-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）目录摘要I引言5第一章公益广告的简介61.1公益广告简介61.2国内外公益广告的发展现状6第二章公益广告中的情感运用的方式82.1情感在公益广告中通过教育引导的方式引导大众82.2情感在公益广告中通过感化感动的方式引导大众9第三章公益广告中情感的运用对大众的影响113.1有利于构建和谐社会113.2有利于人与人的沟通12第四章展望公益广告的发展13结论14参考

3、文献15致谢16-Ⅱ-　大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）引言现在社会，我国正处在社会急剧转型的阶段和经济快速发展的阶段，经济、社会、文化及政治等方面的结构剧烈变动，涉及的社会热点、难点问题很多；同时，多元文化撞击、并存，人们感到心态失衡，行为失范，困惑不解，人与社会、人与人的不和谐的地方增多，摩擦也加大。情感在公益广告中的运用能使人们对这个社会有更深刻的认识，动之以情晓之以理的公益广告来感化人们，是人们在不知不觉中接受公益广告中所要传达的信息，以此来影响人们的意识和行为。-11-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论

4、文）第一章公益广告的简介1.1公益广告简介公益广告，是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展。公益广告是指为社会公众利益服务的非盈利性广告，他有三层意思：第一，公益广告也是广告，是广告的组成部分。就其本质来说，公益广告也是一种公开传播信息的大众的活动，具有同广告一样的深刻内涵。第二，公益广告是为社会的全体人民利益服务的广告。也就是说，公益广告有别于商业广告。第三，公益广告是非盈利性广告。公益广告的有着高度的社会责任感。它是

5、为社会公众免费提供传播某一事项或观点的服务，目的不是获取经济利益，它强调的是奉献精神而不是获取经济利益。1.2国内外公益广告的发展现状我国公益广告的起步很晚，从1987年10月26日中央电视台的“广而告之”栏目开播后，公益广告日益受到人们的关注，是社会的文化艺术必不可少的部分，虽然我国的公益广告刚刚起步，与发达国家相比还存在着一定的差距和一些问题。但令人高兴的是，现在企业界、媒体界和广告界对公益广告都表现出非常大的热情和创作激情，为此我们对公益广告在未来的发展充满了期待与信心。当今经济的快速发展，广告不仅仅是一种商业宣传的手段，而

6、且广告还具有更重要的作用，那就是关注公众和社会的作用，“就是以广大的社会成员为对象，通过轻便短小的广告和其特殊的表达方式，让公众对某些社会问题注意和引起公众的兴趣，从而对公众进行善意的引导和规劝，引导和规范人们的社会意识以及社会行为，从而来维护社会正常秩序和社会的道德，实现自然与人和谐相处的目的”。这就是广告中的公益广告。20世纪的40年代公益广告在美国就出现了，当时也叫公德广告、公共服务广告，是为公众服务的非营利性的广告。1941年11月詹姆斯韦伯扬在广告协会和广告公司的协会上进行了具有重大广告史意义的三十分钟的演讲，正是-11

7、-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）因为这个演讲，让很多广告界的精英意识到此时刻美国很需要一个公益广告组织。美国的广告理事会很快就成立了，广告理事会从诞生那一刻起就与社会的公益事业产生了“使命关系”，在美国的公益广告活动中起着重要的作用。现今公益广告在欧美发达国家很常见，尤其是电视公益广告。美国、法国等国家的电视网最早见电视公益广告，比如美国ABC和法国CANAL。紧接着欧美跨国企业和一些机构也相继加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告很多都是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、国际红十

8、字会、联合国儿童基金会、美国全国健康协会等就发布过大量公益广告。-11-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）第一章公益广告中的情感运用的方式2.1情感在公益广告中通过教育引导的方式引导大众现代社会中最好的大众教育的工具就是公益广告，公益广告