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《浅析摄影在广告艺术中的运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、浅析摄影艺术在广告设计中的运用摘要：摄影艺术与广告设计相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最有说服力的表现手段。随着社会经济的发展和现代科技的进步，摄影已全面进入现代设计艺术领域，成为广告设计重要的表现手段，从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到艺术设计，功能和作用日益不断放大，其影响力涉及到各个方面和各个行业。关键词：广告摄影；造形艺术；商业性；审美艺术性PhotographyintheuseofadvertisementdesignAbstract:Alongw
2、ithglobaleconomic'srapiddevelopment,theadvertisementphotographybyitssuperiorityandsoonintuitive,effectiveness,richness,convenient,efficiency,involvesthecommercialdomainmassively,hashadthehugeinfluencetothemoderneconomy'sdevelopment.Theadvertisementphotography'scommercialcharacterc
3、haracteristicrequestsitstoprobablycomprehensivelythedemonstrationandthetransmissioncommodityinformation.Theoutstandingadvertisementphotographyoftenhastheverystrongartistry,intheadvertisementphotographycommercialcharacterandtheartistryisinonekindofyouhaveinme,metohaveyou,inseparabl
4、edialecticalrelations.Theadvertisementphotographyalsoshouldersissatisfyingconsumer'sestheticpsychology,toguideconsumer'sestheticideaheavyresponsibility.Keywords:Advertisingphotography；Plasticart；Commercial；Artistry任何艺术形式之间都有共同的语言,也有其自身特有的语言。广告摄影作为广告表现的重要手段,近年来在我们国家得到了迅猛的发展,已经成为平面广
5、告最重要的表现形式之一,为广告表现提供了主要的图形来源。广告的目的，是要让预期的买主产生购物欲望。而广告图片的目的就是以最佳方式把产品展示出来，使这种欲望更加强烈。在这过程中，设计和构思占了一部分，而摄影艺术也扮演了非常重要的角色。两者是不可缺少的。以前，广告基本上都是文字，但现在，几乎所有的广告都采用图片，开创了广告中非常有效的刊印推销方式。广告图片随处可见。一张好的广告图片，只有把主题清晰，优美，直观的表现出来时，才能发挥它最大的作用。 在汹涌澎湃的经济大潮中，各类广告争奇斗艳，令人目不暇接。然而，众多的广告媒体中，就整体而言，没有哪一种媒体可以和摄影
6、广告匹敌。[1]无论室内室外，报张杂志，车身柱体，彩旗灯箱，直邮网络，几乎是无处不在。与其他媒体相比，摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告，比起摄影广告也只是多了动态和声音，在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显；随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。一、摄影艺术是推动广告影响力的重要技术手段摄影是什么？它是一门技术，也是一门艺术.[2
7、]同时又是一种现代的生活方式，和我们周围的生活坏境息息相关。自1839年法国人达盖尔发明摄影术以来，摄影经历了银版、湿版、干版、胶片等不同的阶段，现在已全面进入了数码时代。[3]中国早期的摄影出现已有一百多年的历史。改革开放以后,中国经济进入了新的发展时期,中国的广告行业在商业的带动下迅速发展,广告摄影开始兴起,国外新的表现形式和创意理念进入中国,打开了中国广告界的视野。如今看来，广告和摄影的结合，不管从哪一个角度审视广告发展的历程，摄影术的诞生对于广告传播的影响力都是不容置疑的。尤其是摄影以其与生俱来的技术特征和纪实优势，不仅简化了绘画的复杂技巧，更重要
8、的是能获得更为真实的图像，从而大大提高了广告的传播速度和真实性。在
