当代广告中的父亲形象分析--《以IAI中国广告作品年鉴》为例

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1、２０６：分类号：Ｇ学校代码１０６９７密级：公开学号：２０１５２０３２３ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ硕士字位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ当代广告中的父亲形象分析—《以ＩＡＩ中国广告作品年鉴》为例学科名称：传播学作者：王晓云指导老师：杨立川教授西北大学学位评定委员会二〇一八年六月TheAnalysisofFather'sfigureinContemporaryAdvertising-TaketheInternationalAdvert

2、isingAwardsadvertisementalmanacasanexampleAthesissubmittedtoNorthwestUniversityinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinCommunicationByWangXiaoyunSupervisor:YangLichuanProfessorJune2018摘要摘要父亲形象是人类文明社会发展过程中最为重要的角色之一，是一个家庭中的核心角色之一。父亲作为一种文化符号，承载

3、着家庭、社会、国家等共同的文化内涵，从父亲形象的变迁可以关照出家庭变化、民族认同和国民个体的发展。父亲作为一名核心家庭成员，其形象从参与孩子成长的局外人到作为孩子的游戏玩伴再到家庭的守护者，对儿童的成长发展产生了深远的影响。因此，分析研究广告中的父亲形象具有非常重要的学术价值和现实意义。笔者选取2000年-2016年《IAI中国广告作品年鉴》中的完整系统的父亲形象广告为研究对象，试图在出现父亲形象的广告案例中总结出父亲形象的具体表现及其变化过程，对于广告中的父亲形象出现的场景、所从事的活动以及父亲所扮演的性别角色进

4、行文本分析，试图分析广告中父亲形象变化的规律与特征，并探究父亲形象变化背后深层次的原因。在结论与讨论部分，笔者对于父亲形象广告研究的意义及影响进行探讨，对广告媒体如何展现父亲形象提出合理的建议，力求能够在潜移默化中影响现实生活中的父亲以及即将成为父亲的人，促使他们向现代性父亲的新形象转变。关键词：现代性，父亲形象，分析，广告年鉴IABSTRACTABSTRACTFatherfigureisoneofthemostsignificantroleintheprogressofhumancivilizationsocie

5、ty.Asaculturalsymbol,“father”containsthecommonculturalconnotationoffamily,societyandnation.Theevolutionoffatherfigurereflectsfamilychanges,nationalidentityevolutionandindividualdevelopment.Father,asacorememberofafamily,hisfiguretransformsfromanoutsiderofkids'l

6、ifetothepartnerofthemandthenendstobetheguarderforthefamily,exertingprofoundinfluenceinthechildren'sgrowth.So,thereareimportanttheoreticalandrealisticsignificancetoresearchaboutanalysisoffatherfigure.Theauthorselectsthesystematicadvertisementsfrom2000-2016IAICh

7、ineseadvertisementalmanacasresearchobjectivestosummarizeconcretemanifestationsandtransformationoffatherfigure.Thentheauthorwillusecontentanalysistoanalyzethescenesofthefather’sfigureintheadvertisement,theactivitiesundertaken,andthegenderrolesplayedbythefather.

8、Furthermore,fundenmentalsocialreasonsoffatherfiguretransformationandit'sprofoundinfluencewillalsobeexplored.Intheconclusionanddiscussionsection,theauthordiscussesthesignificanceand