在华跨国公司价值链本土化策略探究

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1、在华跨国公司价值链本土化策略探究［摘要］构成跨国公司价值链的三个主要环节是研发、制造和营销。20世纪90年代以来，跨国公司在先期进行加工制造环节向中国转移（本土化）后，开始逐步完善在华研发―制造―营销一体化的完整价值链布局。基于在华跨国公司研发和营销本土化对中国经济发展的影响，应采取积极有效措施趋利避害,规范与引导跨国公司的本土化经营行为,保障中国经济的健康发展。［关键词］跨国公司；研发；营销；本土化；影响；对策［中图分类号］F276.7［文献标识码］Ａ［文章编号］１００３－３８９０（２００６）10－００54-05一、在华跨国公司研发本土化的特征15中国加入世界贸

2、易组织后，跨国公司在转移制造业的基础上，同时加快了研发本土化战略调整步伐，在中国大规模设立研发中心，使跨国公司研发在中国进入了一个新阶段。据商务部统计，截至2003年，在华外资研发中心已达400多家，而2000年前在华外资研发中心只有100余家。迄今，外资研发中心累计投入研发金额约30亿美元。近年来，美国、日本、欧盟各国等一些发达国家的大型跨国公司纷纷在华设立研发中心，并逐步加大在华研发力度。仅在北京的微软亚洲研究院已累计投入研发资金1亿美元。美国通用电气公司在上海设立的研发中心计划数年后达到1500名技术人员。目前，除北京、上海汇集了一半以上的外资研发中心外，其

3、他地区也在采取措施吸引外资研发中心的落户。中国正逐步成为外商选择设立研发中心的理想之地，在华设立研发中心的外商企业主要分布在电子及通讯设备制造业、交通运输设备制造业、医药制造业、化学原料及化学品制造业等行业。这些研发中心提高了中国的整体技术水平，缩短了中国由消化吸收成熟技术向研发先进技术的进程；研发成果极大地满足了消费者日益多样化的需求，促进了市场竞争，有利于中国市场经济制度的构建和完善。研发中心的技术开发重心逐步向基础技术研究过度，应用型技术的研究地域对象也不仅限于中国市场，而是面向亚太地区乃至全球，为中国相关配套产业的发展、参与国际分工能力的提高和出口商品结构

4、的改善发挥了积极作用；此外，外商在中国设立的研发机构已经成为中国科技人才的重要培养基地，其已培养出一批适应市场经济要求、拥有较高研发水平和研发能力的科技人才。与其他国家作为东道国的情况相比，在华跨国公司研发本土化有其自身显著特征。（一）积极与世界市场接轨15目前，跨国公司在华设立的研发机构以附属于企业的科研部门为主，科研活动与本企业的生产活动紧密相连，职能主要是开拓适应本土消费市场的产品，技术应用型机构偏多。作为联系本公司先进技术和中国特殊市场需求的纽带，跨国公司的研发机构一方面把国外的软件技术汉化，使中国人能够使用包含该公司技术的产品；另一方面，把中国的技术力量

5、融入世界技术之中。例如，宝洁公司一方面根据中国人的爱好，利用母公司的技术，开发适合中国人使用的洗衣粉、洗涤剂等，其产品在中国市场占有率不断提升；同时又注重开发中国已有品牌，如熊猫洗衣粉，把国内的知名品牌变成具有国际先进水平的品牌。跨国公司在促进中国市场与世界市场接轨的过程中起到了非常重要的作用。（二）设立方式灵活由于中国缺乏对外商研发机构管理的经验，对跨国公司研发机构的注册也没有明确的规定。2001年以来通过对跨国公司在华研发资源调查的结果来看，大部门跨国公司的研发机构都是作为中国公司的一个部门。但与中国企业的科研机构不同的是，跨国公司的研发机构与公司的中国总部并

6、没有严格的隶属关系，在业务、组织上都有很大的独立性，尤其是基础性的研发机构，接受总公司的直接领导，参与总公司的全球研发分工。也有少数研发机构注册为独立法人，其最大的优点是不易受日常商务的影响，能够立足未来，对基础研究和前瞻性研究有利。（三）机构规模偏小15由于建立时间短，中外合资研发中心规模小，平均每个研发中心只有20多人，平均每个跨国公司独资研发中心和其内部设立研发中心有220人。在被调查的跨国公司独资研发中心中，摩托罗拉中国研究院人数最多为1500人，其次是朗讯科技（中国）有限公司贝尔实验室有726人，规模小的研发中心只有20人~30人。在被调查的跨国公司独资

7、研发中心中，上百人的研发中心约占40%。中国科学院的研究机构大多数有上百人左右，大中型工业企业内部设立的研发机构大多有上百人，可见大部分跨国公司独资的研发中心规模较小。（四）行业分布集中在华跨国公司研发机构涉及计算机、软件、通讯、化工、汽车、医药等领域。计算机、软件、通讯等信息行业是新世纪的支柱产业，同时也是对研发有最大需求的行业。这些行业的技术淘汰速度之快是任何其他行业都无法比拟的。因此，跨国公司对这些行业的研发机构投入最大。在华100家较大规模研发机构中，与这些行业相关的研发机构便有50多家，占50%以上。另外，作为21世纪最有前途行业的生物医药及化工行业，其

8、研发机构的