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1、毕业论文题目在华跨国公司本土化研究系别经济学系专业国际经济与贸易年级2009级层次本科学号200951301176姓名吴琼指导老师肖金波(讲师)2013年4月1日广东培正学院教务处制5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thu
2、sprotectingtheregionalpositionandachieve毕业论文（设计书）原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计书）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业设计（学位论文）作者签名（手写）2013年4月1日毕业论文（设计书）版权使用授权书本毕业论文（设计书）作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文（设计书）的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文（设计书
3、）的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文（设计书）评选机构将本论文（设计书）全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文（设计书）属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上相应的方框内打“√”）作者签名（手写）2013年4月1日指导教师签名（手写）2013年4月1日在华跨国公司本土化研究中文摘要经济全球化的迅猛发展，促使跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新，积极推行本土化战略。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要策略之一，成为目
4、前跨国公司发展的主要趋势之一。本文从生产制造、产品品牌、人力资源、技术研究与开发、营销等方面具体探讨了跨国公司落实本土化战略的具体形式。以欧莱雅在华实施本土化成功为例，分析在华跨国公司本土化战略实施情况及效果。关键词:跨国公司；本土化；全球化ILocalizationstudiesofmultinationalcompaniesinChinaABSTRACTTherapiddevelopmentofeconomicglobalization,multinationalcompaniestoinveststrategicshiftandinn
5、ovation,andactivelyimplementlocalizationstrategy.Localizationstrategyhasbecomeatransnationalcompanyoneofitsglobalstrategyandtakethenecessarystrategy,isnowoneofthemaintrendinthedevelopmentofmultinationalcompanies.Inthispaper,fromtheproductionmanufacture,productbrand,humanre
6、sources,technicalresearchanddevelopment,marketing,etcdetaileddiscussesthelocalizationstrategiesofmultinationalcompaniestocarryouttheconcreteform.L'orealsuccesslocalizationinChina,forexample,analysisofmultinationalcorporationsinChinalocalizationstrategyimplementationandeffe
7、ct.Keywords:Multinational;Localization;Globalization;III目录中文摘要IABSTRACTII1导论11.1研究背景及意义11.2国内外研究现状11.3研究方法22跨国公司本土化概述42.1本土化的内涵42.2跨国公司本土化战略的主要类型43欧莱雅集团概述73.1欧莱雅集团简要发展史73.2欧莱雅集团在中国发展概述73.3欧莱雅集团在华本土化分析73.3.1有利于资源的优化配置83.3.2有利于开拓市场83.3.3有利于实现低成本84欧莱雅在华本土化的特征和成果104.1本土化战略的具体做
8、法及特征104.1.1产品研发本土化104.1.2人力资源本土化104.1.3营销组合本土化104.1.4采购生产本土化114.2欧莱雅集团实施本土化战略的成果114.2.1欧莱
