借鉴国外经验加快国有餐饮企业连锁经营发展

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1、借鉴国外经验加快国有餐饮企业连锁经营发展日本卡斯美株式会社是一个以发展连锁经营为主的大型综合商社，主要有以经营超级市场连锁为主的kasumi和以加盟国际spar便民连锁团体经营便民连锁商店为主的hotspar，和经营家庭连锁餐馆为主的coco’s日本公司三大体系组成。卡斯美株式会社从1978年才开始涉足餐饮行业，在自己的超级市场内开办了名为鲁滨逊的第一个家庭式餐馆，当时在全国仅排在70位，到1995年2月，coco’s日本公司连锁店展总数已达264个，比上年增长％，在日本餐饮行业的店展数已居第四位，营业额居第22位，比上年增长％。通过考察，我们以为，coco’s日本公司作为

2、一个快速成长的餐饮连锁企业，其经验在很多方面对我们目前面临众多机遇的国有餐饮企业的发展有很大的鉴戒意义。一、coco’s日本公司发展家庭餐馆连锁经营的经验1.11/11大力发展家庭餐馆的连锁经营，适应迅速扩大的餐饮业市场。卡斯美株式会社在对国内外餐饮市场进行了具体调研和分析、论证的基础上，得出结论：随着经济的发展和人民生活水平的不断进步，工作节奏的加快，人们外出就餐的次数会大大增加，餐饮业会有较大的发展，因此餐饮行业将是一个发展潜力巨大的市场。传统的日式餐馆虽然有各自独特的风味，但都范围较小，顾客数目少，企业要有较大的发展遭到厨师水平的制约，缺少市场竞争力，难以适应餐饮市场

3、的快速发展。他们通过对美国家庭式连锁餐馆coco’s的研究，发现该公司以人们喝咖啡的价格在餐厅供给独具风味的家庭便餐，深受消费者的欢迎，具有广阔的市场潜力。因此，从1980年开始，卡斯美株式会社果断地与在美国具有较大影响力的farwestservices公司进行了业务合作，并获得了经营加州式家庭西餐庭特许经营权，正式成立了coco’s日本公司，在日本展开餐饮企业连锁经营业务。在选择连锁经营情势后，该公司对美国公司的经验进行了消化吸收，对餐饮企业在日本的市场发展进行了正确的定位，决定以高质量和低价格的经营策略开辟茨城县的家庭餐馆市场，并逐渐推出了合适日本人口味的菜单。虽然卡斯

4、美株式会社在发展餐饮连锁经营方面落后于其他企业，但由于缴了一定的学费，以规范化的正规连锁经营家庭餐馆切进市场，出发点较高，从而赢得了时间，进而缩小了与其他企业的差距，在市场上处于比较有益的竞争地位，因此得到了迅速的发展。到1995年5月底，该公司经营coco’s系列的餐馆已达155个，1995年2月底营业额为亿日元，占coco’s日本公司经营额的％。11/112.全面引进，逐渐消化吸收。coco’s日本公司在发展餐饮连锁经营中，一开始是全部照搬美国coco’s的标准和做法，但在实践中发现，由于日美两国在饮食文化、身材等方面的不同，店展建设、布局、菜谱、口味等方面都存在较大的

5、差距。因此，coco’s日本公司在全面引进美国coco’s连锁经营管理经验的同时，不断消化吸收，创造出合适日本国情和时代发展节奏的连锁经营标准和规范。如coco’s的菜单从刚开始的全盘引进美式口味的菜点，逐渐演变为90％以上菜单的菜点为自己本公司研究开发部分推出的合适家庭消费的菜点，这些菜单更符合日本人的饮食习惯，并根据季节和消费习惯的变化而不断变化。目前日本coco’s的家庭连锁餐馆，不但与传统的日式餐馆不同，而且与麦当劳等快餐馆也有明显的差异，饮食产品品种多样，环境温馨，服务周到，显现出自己特点。?3.捉住“三s”中心环节，不断进步劳动效力和经济效益。coco’s日本公

6、司牢牢掌控住餐饮连锁经营实质的“三s”原则，即标准化、简单化、11/11差别化，寻觅出了具有自己特点的家庭餐馆经营模式。公司以为要推行标准化，必须先将复杂的厨房操纵和服务简化到非常简单的程度，在简单化的基础上实现产品的标准化和操纵及服务的标准化，才能保证口味和服务规范的同一；在实行连锁经营，不断扩大范围的同时，要保持本连锁店经营的菜点、服务具有自己的特点，必须实行同一的招牌、同一的价格、同一的菜单和同一的口味，同一的装潢和店堂环境，同一的服务，才能实现与其他连锁餐饮企业的差别化。coco’s日本公司牢牢掌控住餐饮连锁经营的实质，根据“三s”、原则，开发部分研制出了合适日本人

7、消费习惯、口味一致、可以标准化生产、简单化操纵的不同系列的产品；在食品加工中得以在实现同一的中心厨房实现工厂化生产，大大下降了产品的加工本钱；在连锁餐馆的加工和服务中，员工不再需要复杂的培训，生手只要依照贴在墙上的简单操纵程序就能够上手。因此，coco’s日本公司的餐饮连锁店固定员工很少，很大一部份是长时间雇佣的临时工，这在劳动力本钱高、熟练厨师又缺少的日本，则大大下降了经营本钱，使coco’s日本公司能在竞争剧烈的家庭餐馆市场上占据了一席之地，得以实现范围效益。4.实行蛛网战略，发挥整体上风。coco’s日本公司