中国绿色食品产业的营销现状及策略毕业论文

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1、毕业设计（论文）题目中国绿色食品营销现状及策略学生姓名专业班级学号院（系）指导教师（职称)完成时间2012年5月28日郑州轻工业学院毕业设计（论文）任务书题目中国绿色食品营销现状及策略主要内容、基本要求、主要参考资料等：主要内容：论文的主要内容应该包括以下四个方面：本文首先引入绿色食品和绿色食品营销的概念，分析了二者各自的特征，阐述了本课题研究的重要意义；然后通过分析绿色食品营销的现状和问题，找出目前制约我国绿色食品营销的主要因素；接着从组织基础、政策法规、市场观念、社会需求等几个方面来分析我国绿色食品营销所面对的环境，深入剖析了影响我国绿色食品消费者行为

2、的具体因素，为营销策略的制定提供依据；为了解决我国绿色食品营销面对的原料短缺问题，使绿色食品营销获得一个可靠的组织保障，本文最后根据绿色食品营销存在的具体问题和影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，从多个方面提出适合我国绿色食品发展的具体的营销策略。基本要求：第一，态度积极认真，仔细查阅资料，独立完成；第二，资料详实充分，具有现实性；第三，论文语言流畅，层次分明，结构合理；第四，按照学校有关毕业论文的规定完成不少于1.2万字的合格论文。主要参考资料：[1]刘连馥．绿色食品实务．山东人民出版社，1993[2]谢长青．黑龙江省绿色食品营销问题研究：[硕士学位论

3、文]．黑龙江：东北农业大学[3]刘连馥．绿色食品导论．企业管理出版社，1998[4]侯向刚，张燕卿．农业产业一体化经营的农户主体经营选择．农业现代化研究．1998，(3)[5熊文，李秋洪．论绿色营销与绿色食晶．生态经济，2000，(10)[6万后芬．绿色营销．高等教育出版社，2001[7]苏华，曾德森．绿色食品营销渠道存在的问题和对策研究．中国流通经济，1997，(6)[8]任熹真，朱加风，王文昭．开发绿色食品的个案经济效益分析．哈尔滨工业大学学报完成期限：2012年6月01日指导教师签名：专业负责人签名：年月日目录中文摘要…………………………………………

4、……………………………………………Ⅰ英文摘要………………………………………………………………………………………Ⅱ1绪论………………………………………………………………………………………11.1绿色食品营销的相关概念……………………………………………………11.2中国绿色食品营销的背景及研究意义……………………………………12绿色食品营销的环境分析………………………………………………………22.1市场规模………………………………………………………………………………22.2消费趋势………………………………………………………………………………22.3制度环境……

5、…………………………………………………………………………33我国绿色食品产业营销中存在的问题…………………………………43.1缺乏全方位广告宣传与促销手段…………………………………………43.2绿色食品市场开发滞后，营销渠道网络不健全………………………43.3绿色食品价位较高,影响消费…………………………………………………43.4产品结构不合理，生产规模小和市场容量低…………………………53.5政府对绿色食品企业支持力度不够，使得企业营销缺乏保障…53.6绿色食品企业品牌意识不强，企业市场竞争能力受限……………64我国绿色食品企业营销策略分析…………………

6、………………………64.1顺应社会发展趋势，树立企业绿色营销观念…………………………64.2区分绿色需求，按“求”定位企业应开发的绿色食品……………74.2.1根据地区需求差异，定位本企业应开发的绿色食品………………………74.2.2根据收入阶层差别，定位本企业应开发的绿色食品………………………84.2.3根据年龄性别差异，定位本企业应开发的绿色食品………………………94.3合理定价，展现绿色食品的绿色价值……………………………………94.3.1绿色食品新产品定价及凋整策略………………………………………………104.3.2绿色食品的差别定价策略………………

7、………………………………………104.3.3绿色食品的认知定价策略………………………………………………………104.4实施品牌经营，提高企业竞争力…………………………………………114.5建立绿色渠道，保障绿色食品物流顺畅…………………………………114.6采用绿色包装，巩固企业绿色形象………………………………………124.7重视绿色促销，拉动绿色消费………………………………………………124.7.1广告…………………………………………………………………………134.7.2公共关系……………………………………………………………………144.7.3人员促销…

8、…………………………………………………………………144.7.4营