中国绿色食品产业的营销现状及策略

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1、毕业设计（论丈丿题目中国绿色食品营销现状及策略学生姓名专业班级学号院（系）指导教帅（职称）完成时间2012年5月28日郑州轻工业学院毕业设计(论文)任务书题目中国绿色食品营销现状及策略主要内容、基本要求、主要参考资料等:主要内容:论文的主要内容应该包括以下四个方面：本文首先引入绿色食品和绿色食品营销的概念，分析了二者各自的特征，阐述了木课题研究的重要意义；然后通过分析绿色食品营销的现状和问题，找出kl前制约我国绿色食品营销的主要因素；接着从组织基础、政策法规、市场观念、社会需求等儿个方面来分析我国绿色食品营销所面对的环境

2、，深入剖析了影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，为营销策略的制定提供依据；为了解决我国绿色食品营销血对的原料短缺问题，使绿色食品营销获得一个对靠的组织保障，本文故后根据绿色食品营销存在的具体问题和影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，从多个方血提出适合我国绿色食品发展的具体的营销策略。基本要求：第一，态度积极认真，仔细查阅资料，独立完成；第二，资料详实充分，具有现实性；第三，论文语言流畅，层次分明，结构合理；第四，按照学校有关毕业论文的规定完成不少于1.2万字的合格论文。主要参考资料：[1]刘连馥.绿色食品实务.山东人

3、民出版社，1993[2]谢长青.黑龙江省绿色食品营销问题研究：[硕士学位论文].黑龙江：东北农业大学[3]刘连馥.绿色食品导论.企业管理出版社，1998[4]侯向刚，张燕卿.农业产业一体化经营的农户主体经营选择.农业现代化研究.1998,(3)[5熊文，李秋洪.论绿色营销与绿色食晶.生态经济，2000,(10)[6力后芬.绿色营销.高等教育出版社，2001[7]苏华，曾德森.绿色食品营销渠道存在的问题和对策研究.中国流通经济，1997,(6)[8]任熹真，朱加风，王文昭.开发绿色食品的个案经济效益分析.哈尔滨工业大学学报

4、完成期限：2012年6月01日指导教师签名：专业负责人签名：中文摘要I英文摘要II1绪论11.1绿色食品营销的相关概念11.2中国绿色食品营销的背景及研究意义12绿色食品营销的环境分析22.1市场规模22.2消费趋势22.3制度环境33我国绿色食品产业营销中存在的问题43.1缺乏全方位广告宣传与促销手段43.2绿色食品市场开发滞后，营销渠道网络不健全43.3绿色食品价位较高，影响消费43.4产品结构不合理，生产规模小和市场容量低53.5政府对绿色食品企业支持力度不够，使得企业营销缺乏保障…53.6绿色食品企业品牌意识不强

5、，企业市场竞争能力受限64我国绿色食品企业营销策略分析64.1顺应社会发展趋势，树立企业绿色营销观念64.2区分绿色需求，按“求”定位企业应开发的绿色食品74.2.1根据地区需求差异，定位本企业应开发的绿色食品74.2.2根据收入阶层差别，定位本企业应开发的绿色食品84.2.3根据年龄性别差异，定位本企业应开发的绿色食品94.3合理定价，展现绿色食品的绿色价值94.3.1绿色食品新产品定价及凋整策略104.3.2绿色食品的差别定价策略104.3.3纟录色食品的认知定价策略104.4实施品牌经营，提高企业竞争力114.5建

6、立绿色渠道，保障绿色食品物流顺畅114.6采用绿色包装，巩固企业绿色形象124.7重视绿色促销，拉动绿色消费124.7.1广告134.7.2公共关系144.7.3人员促销144.7.4营业推广15结束语15参考文献16中国绿色食品营销现状及策略为了满足人们Fl益增长的绿色食品消费需求，增加农民收入，应对近年来我国食品出口所遭受的“绿色壁垒”的挑战，解决我国绿色食品营销中所面临的种种问题,木论文以市场营销理论、消费者行为理论和农业产业化等理论对我国绿色食品营销问题进行了深入的研究。本文首先引入绿色食品和绿色食品营销的概念，

7、分析了二者各口的特征，阐述了本课题研究的重更意义；然后通过分析绿色食品营销的现状和问题,找岀冃前制约我国绿色食品营销的主要因素；接着从组织基础、政策法规、市场观念、社会需求等几个方面來分析我国绿色食品营销所面对的环境，深入剖析了影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，为营销策略的制定提供依据；为了解决我国绿色食品营销面对的原料短缺问题，使绿色食品营销获得一个可靠的组织保障，木文最后根据绿色食品营销存在的具体问题和影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，从多个方面提出适合我国绿色食品发展的具体的营销策略。关键词绿色食品/绿色营

8、销/消费者行为/营销策略ChinesegreenfoodmarketingsituationandstrategyABSTRACTInordertosatisfythegrowingdemandofgreenfood,toincreasepresent'sincome,andtomeetthechallengefro