肯德基在中国的营销策略现状及对策研究毕业论文

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1、毕业肯德基在中国的营销策略现题目：状及对策研究院（系）专业班级市场营销XX级姓名准考证号完成日期：20XX年X月XX日目录1mFW42、肯德基在中国的发展历程43、肯德基在中国的营销策略53.1产品的本土化53.1.1制作中国本土小吃53.1.2商品名称本土化63.2品牌策略分析63.3价格策略63.4渠道策略63.5促销（沟通）策略分析73.5.1优惠券促销73.5.2全方位的广告覆盖宣传74、肯德基在中国的营销策略存在的主要问题84.1中西结合的新产品难以取代中国传统饮食的地位84.2从豆浆粉、油条等食品安全问题看营销危机94.3“秒杀门

2、”事件对肯德基营销策略的影响95、肯德基营销策略的对策建议105.1拓展儿童市场105.2树立良好的品牌形象，弘扬独特的企业文化105.2.1把握好品牌营销策略的杠杆115.2.2提供优质的服务115.3开发新产品，产品多元化115.4拓宽营销渠道115.4.1坚持特许经营115.4.2加大网络营销投入126、组仑12文献13至燃14肯德基在中国的营销策略现状及对策研究t商要：肯德基进入屮国市场后，实施符合国A市场的营销策略，在不同于美国木土销售环境的陌牛.市场进行求同存异的经营方针。肯德基通过独特的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略的有

3、机结合，形成企业在中国市场的特色经营，成为企业在西式快餐连锁业的巨头。本文通过探究肯德基在屮国的发展历程，分析研宄肯徳基所实施的具有中国特色的营销策略及其不足之处，从而对肯德基在中W的营销战略进行创新性的思考，并提出个人的建议与对策。关键词：市场营销；品牌管理；营销策略；国内市场KFCinChina'smarketingstrategyandcountermeasuresstudypresentsituationAbstract:KFCenteredtheChinesemarket,theimplementationofthedomestic

4、marketmarketingstrategy,indifferentfromNativeAmericansalesenvironmentstrangemarket,seekcommongroundwhilereservingdifferencestheoperatingprinciple.KFCthroughtheuniquebrandstrategy,pricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategyoforganicunion,formenterpriseinChinesemarketof

5、theoperatingcharacteristics,tobecometheenterpriseintheWestern-stylefast-foodchainindustrygiant.Inthispaper,throughexplorationofKFCinChina'sdevelopmentprocess,analysisoftheimplementationoftheKentuckyFriedChickenwithChinesecharacteristics,marketingstrategyanditsshortcomings,t

6、husforKFCinChinamarketingstrategyofinnovativethinking,andputsforwardsomepersonalsuggestionsandcountermeasures.Keywords:Marketing；Brandmanagement；Marketingstrategy；Domesticmarket1前言随着国内经济的蓬勃发展，国内外市场的交流与融合，丙方众多饮食业纷纷进入中国市场，形成了国内市场餐饮业百花争艳的激烈现象。1987年肯德基进入了中国市场，成为了中国丙式快餐厅的第一家，随后就

7、开始了再中国的发展史。但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后，认为中国市场具有潜在的发展前景，因此纷纷涌入国内市场，随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王，还有各种大小异国风情的餐厅，出现了强烈的市场竞争。在面对众多强大的竞争对手时，肯德基以其优质的产品与服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国内市场的地位，实施中国特色的经营战略，开展一轮中国餐饮文化的大改造。木文主要分为四部分，首先探究肯德基在中国的发展历程，继而根据国内的市场状况分析其在华的营销策略，指出肯德基在营销策略的不足与风险，最后提出相适应的对策和建议。分析肯德基在平的营销策略这个

8、课题虽然不是一个创新性的课题，国内很多学者都有提出自己的看法，但木文主要是通过分析肯德基在平的营销策略从而进行对未来发展的创新性思考，对肯德基在中国的发展前程提出意