农村电子商务的发展及出路----以山东为例

《农村电子商务的发展及出路----以山东为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、农村电子商务的发展及出路----以山东为例摘要：随着计算机互联网技术的突飞猛进，云计算、大数据、物联网等高新科技百花争艳，互联网技术已深入社会生活，以互联网+传统商贸形式的新经济成为主流趋势。其中，电子商务作为标志性代表，日渐成为人类生活重要组成部分，极大地推动国民经济进一步发展，不断改善人们传统生活方式。农村市场是我国全面建设社会主义市场经济的关键部分，是我国经济发展最具潜力的市场，也是我国实行“扩大内需”战略的主战场。自2015年国家出台了《关于加快发展农村电子商务的意见》，大力推广电子商务

2、在农业领域的应用发展，为农村电子商务的发展奠定了坚实基础。在此环境下，本文就以山东省为对象研究了当地农村电子商务的发展及出路。山东省作为农业大省和国家农村农业信息化示范省，亟需扩大农村电子商务规模以推动农业信息化建设。但是，山东省农村电子商务建设仍处于初级阶段，面临着农村物流配送难、交易支付平台匮乏、农民信息素养薄弱、政府支持力度不强等问题，无法切实发挥农村电子商务的推动作用。为此，笔者通过文献分析法、案例分析法、访谈法等对山东省农村电子商务现状进行分析，根据当前山东省农村农业发展现状，提出相应

3、的物流、交易、信息流及政府角色方面解决方案，努力形成自身个性和亮点，为山东省发展农村电子商务提供相关借鉴。关键词：山东省；农村电子商务；制约因素；优化途径目录一、绪论3（一）研究背景及意义3（二）文献综述4（三）研究内容及方法4二、相关理论基础5（一）电子商务基本概念5（二）农村电子商务基本知识5三、山东省农村电子商务现状及存在的问题6（一）山东省农村电子商务发展现状及调查分析6（二）山东省农村电子商务发展存在的问题8四、山东省农村电子商务的优化途径10（一）构建高效的农产品物流体系10（二）打

4、造符合农村需求的电子商务平台10（三）加强农民电子商务培训10（四）提升政府扶持力度10结束语11参考文献11附录13一、绪论（一）研究背景及意义1.研究背景近些年来，我国经济得到巨大发展，二、三产业得到瞩目共睹的发展，但是以农业为主的第一产业仍占据国民经济的主体。其中“三农”问题仍是当前社会主要矛盾的根源，尤其我国当前贫富差距日益扩大，使得“三农”问题更加尖锐。我国“三农”矛盾不单单影响整个社会现代化建设，还严重桎梏着城市化、工业化建设等一系列可持续化发展的关键问题。面对这种情况，创新生产力势

5、在必行，加快农业的优化升级，改善传统生产力中存在的弊端，从而实现农民收益的增番，提高农村经济发展活力。2016年农业部公告了《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》战略，进一步加快信息化与农业农村全面深度融合的步伐，带动农业现代化发展，鼓励发展智慧农业，加快城乡一体化建设，逐步消除“三农”问题。在“金农工程”、“数字农业”、“智慧农业”等一些列科技项目驱动下，我国农业农村信息化建设取得显著成效，农村信息化基础设施不断完善，基层服务结构不断优化，信息资源建设效果日渐完善。尽管如此，我国农村信息化建

6、设仍存在诸多不足，例如农业技术产品集聚化弱、农民整体素质低下等。山东省作为农业大省，多年来农业总产值居全国第一，在农业与信息化高度融合的当今，通过信息化推动山东省农业优化转型，具有划时代现实意义。电子商务作为信息化建设的主要具体形式，属于新兴战略产业，很大程度上带动国民经济发展，是我国社会经济持续发展的源泉。目前，电子商务是最具潜力的交易形式，改变了传统“面对面”真实场景下的交易模式。随着城市电子商务的不断饱和，农村为电子商务的发展提供宽阔市场，成为各大电子商务企业竞相竞争对象。农村电子商务能够

7、拓宽农民视野，感觉更方便、更优质的信息化商务服务，同时还有助于农业信息共享，推动传统农村经济由粗放型向集约化转变。2.研究意义（1）理论意义加快农村电子商务发展，是推动农村经济有效措施，是建立农村经济结构的基础。本文借鉴以往学者研究经验的基础上，通过典型案例分析了农村电子商务的发展，从而探索了山东省农村电子商务发展的有效路径，争取实现现代化农业结构。本文的研究充实了农村电子商务发展的理论知识，为其他省市开展农村电子商务提供借鉴。（2）现实意义山东省大力发展农村电子商务具有显著现实意义。第一，农村

8、电子商务能够有效实现农业信息共享，提高农业信息交流，拓宽农产品营销途径，降低农产品多环节产生的成本费用。第二，农村电子商务能够增强农民信息技能，不断创新农村生产力结构。第三，发展农村电子商务能够有效建立更为完善的物流体系，方便农产品的运输，进一步深入城乡一体化建设，缩小贫富差距。（二）文献综述1.国外文献综述Poole(2001)指出，农村电子商务的高速发展，有助于实现信息共享，统筹产业结构优化发展。此外，还能实现产品市场价值透明度。[1]Wen(2007)凭借知识经济理论，设计了农产品智能营销