中日汽车广告对比研究

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1、毕业论文题目中日汽车广告对比研究学生姓名学号系部文学与新闻传播学院中文系专业班级广告1121班指导教师职称讲师2015年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日论文版权使用授权书本人了解湖南商学院北津学院有关保留、使用学位论文的

2、规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。作者签名：导师签名日期：年月日内容摘要汽车行业作为支撑世界经济发展的重要产业之一，在中日两国均有着举足轻重的地位。随着汽车行业的蓬勃发展，应运而生的汽车广告也在发挥着其独特魅力。本文中，以中日两国汽车广告作为研究载体，从汽车广告诉求点、广告表现形式、广告代言形象及广告发展动向等多方面比较中日汽车广告的异同，并分析其差异原因。在借鉴日本经验的同时，提出我国汽车广告发展应提高感性诉求、深

3、度挖掘中国传统符号的表现力、提升广告创意性以及代言形象的多元化和拓展传播渠道等建议。关键词汽车广告；广告诉求；二次元形象ABSTRACTAsoneofthemostimportantindustriessupportingthedevelopmentoftheglobaleconomy,theautomobileindustryplaysanirreplaceablerolebothinChinaandJapan.Withtherapiddevelopmentofautomotiveindustry,thevehiclecommercialsalsocamei

4、ntobeingandshoweditsextraordinarytalents.ThispaperexploredthesimilaritiesanddifferencesbetweentheChineseandJapaneseautomotiveadvertising,inwhichtheclaims,forms,speakimagesandtrendsofadvertisingwereincluded.Furthermore,whenlearningfromtheadvancedexperienceofJapan,theproposalsofimprov

5、ingtheemotionalappeals,deeplyexploringtheexpressionoftraditionalChinesesymbols,increasingthesenseofhumor,enhancingthediversificationofendorsementimageandexpandingthecommunicationchannelsofcommercialsweregivenaswell.KEYWORDSautomotiveadvertising；advertisingappeals；animationimages目录一、

6、绪论………………………………………………………………………………………1二、中日汽车广告对比分析…………………………………………………………………2㈠中日汽车广告诉求点的对比………………………………………………………………21.中国汽车广告诉求点分布差异明显………………………………………………………22.日本汽车广告诉求点分布较为平均………………………………………………………3㈡中日汽车广告表现形式对比………………………………………………………………41.广告画面元素对比：中国生硬单一vs日本独特灵活……………………………………42.中日汽车广告表现风格：中国

7、简单直白vs日本含蓄幽默………………………………5㈢汽车广告代言形象的对比…………………………………………………………………61.中国汽车广告：真人明星三次元…………………………………………………………62.日本汽车广告：虚拟人物二次元…………………………………………………………6㈣中日汽车广告发展动向对比………………………………………………………………7三、造成中日汽车广告差异化的原因………………………………………………………9㈠中日两国民族特征的差异…………………………………………………………………9㈡中日汽车行业发展的差异…………………………………………

8、……………………10㈢中日两国思维方式