中日汽车广告对比研究正文

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1、爛南育学吃处许罟洗毕业论文题目中日汽车广告对比研究学生姓名龚晓嘉学号110522016系部文学与新闻传播学院专业班级广告1121班指导教师陈杏娟职称讲师2015年5月原创性步朗木人郑重声明：所呈交的木科毕业论文，是木人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由木人承担。作者签名：日期：年—月—日论文版权使用授权书本人了解湖南商学院北津学院有关保留、使用学位论文的规定，BIJ：

2、学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。作者签名:导师签名日期：年月曰内容摘要汽车行业作为支撑世界经济发展的重要产业之一，在中口两国均有着举足轻重的地位。随着汽车行业的蓬勃发展，应运而生的汽车广告也在发挥着其独特魅力。本文中，以中日两国汽车广告作为研究载体，从汽车广告诉求点、广告表现形式、广告代言形象及广告发展动向等多方面比较中口汽车广告的异同，并分析其差异原因。在借鉴口本经验的同时，提出我国汽车广告发展应提高感性诉求、深度挖掘中国传统符号的表现力、提升

3、广告创意性以及代言形象的多元化和拓展传播渠道等建议。关键词汽车广告；广告诉求；二次元形象ABSTRACTAsoneofthemostimportantindustriessupportingthedevelopmentoftheglobaleconomy,theautomobileindustryplaysanirreplaceablerolebothinChinaandJapan.Withtherapiddevelopmentofautomotiveindustry,thevehiclecommercialsalsocameintobeingandshoweditsextraor

4、dinarytalents.ThispaperexploredthesimilaritiesanddifferencesbetweentheChineseandJapaneseautomotiveadvertising,inwhichtheclaims,forms,speakimagesandtrendsofadvertisingwereincluded.Furthermore,whenlearningfromtheadvancedexperienceofJapan,theproposalsofimprovingtheemotionalappeals,deeplyexploring

5、theexpressionoftraditionalChinesesymbols,increasingthesenseofhumor,enhancingthediversificationofendorsementimageandexpandingthecommunicationchannelsofcommercialsweregivenaswell.KEYWORDSautomotiveadvertising；advertisingappeals；animationimages一、绪论1二、中日汽车广告对比分析2㈠中日汽车广告诉求点的对比21.中国汽车广告诉求点分布茅异明显22.日

6、本汽车广告诉求点分布较为平均3㈡中日汽车广告表现形式对比41.广告画面元素对比：中国生硬单一阳日木独特灵活42.中日汽车广告表现风格：中国简单直口vs日本含蓄幽默5㈢汽车广告代言形象的对比61.中国汽车广告：真人明星三次元62.日本汽车广告：虚拟人物二次元6㈣中日汽车广告发展动向对比7三、造成中日汽车广告差异化的原因9㈠中日两国民族特征的差异9㈡中日汽车行业发展的差异10㈢中日两国思维方式的差异10㈣中日两国消费心理的差异11四、对中国汽车广告发展的建议㈠打破固有“车本位”模式，提升广告感性沟通12㈡深度挖掘传统符号表现力，增强广告画面效果12㈢避免同质化现象，提高广告创意性13㈣

7、探索新型代言之路，使代言形象多元化14㈤整合媒体资源，拓展广告传播渠道15五、结语15参考文献15致谢17中日汽车广告对比研究一、绪论汽车作为一种现代的交通工具，代步、运输的功能作用让它成为“改变世界的机器”，缩短世界距离的同时也成为当代最为显著的人文标志之一。而如今汽车不再单纯的是一种交通工具，更多的是作为人们生活的一部分、信息的载体以及社会文化。汽车产业作为国家经济发展的重要经济企业之一，毋庸置疑的占有领军地位，它是衡量一个国家经济水平的重要因索，也是国家经济增长