《广告理论与实务》期末试卷及答案3.doc

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《广告理论与实务》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆 3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。A．开放式提问B．封闭式提问C．程度评定提问法D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。A.多样和兴奋B．兴奋和统一C．准确和兴奋D.多样和统一。7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告 C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。（）5.广告策划书一般包括前言、市场分析、广告战略、广告策略、广告预算五个部分。（）6.商品情报型表现形式是直接传播商品的性能、特点、功效等信息的广告表现形式。（）7.网络广告文案的写作风格，应着重在交互式广告策略与文案写作风格。（）8.使用名人代言的广告属于创意表现中的名作创意。（）9.比较创意要做到取得好的效果，就应该用自己好的方面去对比竞争对手不好的方面。（）10.广告创意、设计、制作费约占总预算费用的80%-85%。（）三、问答题（每小题5分，共25分）1.我国古代的广告有哪些种类？2.简述广告策划书的写作要点。3.广告文案都有哪些作用？ 4.简述广告文案的写作过程。5.阐述整合营销传播的内涵。四、综合题（共35分）1.按照所给资料完成相应的题目。产品介绍江中猴姑米稀，江中集团2016年10月推出的食疗新产品，猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典方——参苓白术散。主要原料为人参、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。“江中猴姑米稀”自2016年底上市以来，短短一年时间即成为电商平台冲调品类销量冠军，目前市场表现良好，并获“中国食品科学技术学会技术进步一等奖”。江中猴姑米稀（米糊）智能制造数字化生产车间项目被评为江西省智能制造试点示范项目。市场定位江中猴姑米稀针对时下多半年轻群体因生活压力大、饮食不规律等因素造成的“胃不好”现状，瞄准养胃早餐市场，在坚持制药标准基础上，引领食疗新潮流，同时在包装上推出时尚的杯装和盒装。产品功效“胃病患者每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段时间后就会感觉胃很舒服。而全球胃病患者超过5亿人，这就为江中产品走向世界提供了可能性和巨大市场机会。”江中集团董事长钟虹光说。 （1）站在年轻大学生的视角，为江中猴菇米稀，撰写一篇15秒或者30秒的广播广告。（提示：30秒广播广告最多可以播出75个字，15秒最多可以播出40个字。）（25分）（2）为该产品创作5条广告口号。（10分）参考答案 一、单选题（每小题3分，共30分）1-5：A，D，A，A，B6-10：D，B，A，A，A二、判断题（每小题1分，共10分）1-5：对，错，对，对，错6-10：对，对，错，错，错三、问答题（每小题5分，共25分）1、答：（1）行商与叫卖广告、音响广告；（2）坐贾与实物广告、悬挂广告。悬挂广告分为：悬物广告，招幌广告和招牌广告。（3）彩楼、欢门广告；（4）印刷广告；（5）对联广告。2、答：（1）遵循一般程序。（2）内容充实完备，说服有理有据。（3）叙述简洁，段落不宜过长。（4）使用明确的序号和标题。（5）掌握装订和字体技巧。3、答：（1）传达广告讯息；（2）表达广告创意；（3）塑造品牌形象和企业形象；（4）限定广告画面的内涵。4、答：（1）制定战略；（2）搭建架构；（3）形成风格。5、答：（1）以消费者为核心；（2）以消费者数据库为基础；（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；（4）坚持以“一种声音”为内在支撑点；（5）以各种传播媒介的整合运用为手段。四、综合题（共35分） 1、参考答案：（略）